adam&eveDDB精心打造–2013圣诞‘The Bear&The Hare’

    今年John Lewis的圣诞宣传活动仍然由伦敦adam&eveDDB担纲创意，创作出一部讲述“熊与兔”的森林故事动画短片，向他们难以忘怀的童年圣诞回忆致敬。

    短片取题为“熊与兔”，围绕着John Lewisy一贯的主题——为你关心的人找寻最完美的圣诞礼物，用“给某人一个终身难忘的圣诞节” （Give someone a Christmas they’ll never forget）做宣言，讲述了一个非常经典的圣诞友情故事。

    这一手工绘制的美丽广告，由adam&eveDDB创意总监Aidan McClure 与 Laurent Simon绘写，由Blinkink的 Elliot Dear 与 Yves Geleyn执导。这种将手绘动画和3D布景技术结合起来制作广告，还是英国广告史上的首次。

    制作花絮:

    延续John Lewisy品牌一直以来对本土音乐人的支持，广告片的背景音乐请Lily Allen翻唱了Keane 2004年的老歌的Somewhere Only We Know。

    John Lewisy在上ITV发布了一系列的#沉睡的小熊的宣传片，并在11月9日正式在《X因素》节目的两分钟特播中发布广告片，成为了ITV电视台史上首例买断整个广告时间的短片。

    这次的广告方案可谓是 John Lewis史上整合程度最强的方案。电视广告同时配以一系列多媒体宣传活动，包括书籍发行、圣诞卡制造商、社交媒体、店内及橱窗宣传、户外电子投影，以及单曲唱片，等等。

    伦敦adam&eveDDB创始合伙人兼总执行James Murphy谈到，“能为全国最受欢迎的商场John Lewis’做圣诞创意我们一直都觉得很荣幸。今年的特别之处是它不仅仅充满创意地被推到全新疆域，同时，它还是一个真正实现多渠道整合宣传的方案，对精心挑选礼物这件事儿有着深刻的洞察，我们希望它能够唤醒每个人内心深处的那个小小儿童。”

   Project: ‘The Bear & The Hare’
Client: John Lewis
Agency: adam&eveDDB

   Credit：
Production Company： Blinkink/Hornet
Directors：Elliot Dear & Yves Geleyn
2D Animation：Premise Entertainment LLC
Character Designer： Aaron Blaise
2D Animation Supervisors： Aaron Blaise Dominic Carola
Executive Producers：Bart Yates,James Stevenson Bretton,Josephine Gallagher
Line Producer：Kev Harwood
Production Manager：Benjamin Lole
Production Designer：John Lee
DOP：Toby Howell
Lead Stop–‐Frame Animator：Andy Biddle
Editor：Sam Sneade and Ellie Johnson @ Speade
Sound：Sam Robson @ Factory
Colourist：Jean–‐Clement Soret @ MPC
Post production：Blinkink Studios
Agency：adamandeveDDB
Executive Creative Director：Ben Priest,Ben Tollett & Emer Stamp
Creative Directors：Aidan McClure and Laurent Simon
Producer：Anthony Falco
Assistant Producer：Catherine Cullen
Managing Partner：Tammy Einav
Business Director：Miranda Hipwell
Account Manager：Caroline Grayson