DVP China为上海万得城隆重呈上中国迄今最大游击营销活动

DVP China将万得城上海店的盛大开业演绎成了一场游击式的大搬家，更献以中国最大3D投影秀，叫人流连忘返...

上海 - 2010年11月：位于上海的DVP China体验营销策划公司成功上演了中国有史以来最大的游击营销活动，借此吸引了大量上海市民的眼球。这一搬家营销活动吸引了2万多名顾客亲临位于上海闹市的万得城零售店。

DVP China受托于万得城——欧洲最大的电子消费产品零售商，而制造一系列体验营销活动来庆祝万得城入驻中国。这一为期两周的活动高潮当数10月17日的“万得城搬家”游击式营销。该活动旨在提高人们对淮海路的万得城上海店盛大开张的知晓度，并为这一德国品牌树立在中国电子消费零售市场的新秀角色。

45辆印有万得城标志的红色货车从浦东一路护航，穿越城市的地标性桥梁与高架，抵达上海市中心，停泊在10个策略性的地点。就在那儿，一支1000人的搬运队伍，身着红色万得城制服和工作帽，开始卸载货车上的货品，他们扛着一箱箱带有电子商品标志的箱子蜿蜒穿行于上海市区。这支徒步的队伍吸引了不少路人随行跟去了目的地——卢湾区淮海中路527号的万得城。

于此同时，20辆三轮车——上海传统的运载工具，载满了带有万得城品牌标志的箱子穿行于市中心住宅区的小巷之间。在万得城的门店附近，一支150人的红衣队伍背载液晶广告板，穿梭于商店和办公楼之间。

一群庞大的人群开始聚集，就在此时DVP China将万得城的楼面传换成了中国最大的高45米、宽40米的3D投影屏幕。这一3D投影的特效将楼面瓦块逐个粉碎，楼面逐步坍塌，随即不同的电子产品，从洗衣机到iPhone，一一从砖墙中爆裂出来。最后万得城中国的服务团队通过拼图的表现方式被介绍给众人。

这一活动吸引了巨大的公众注意，竟有超过20000人在短短五个小时的开幕时段内拜访了万得城新店，这一“搬家”游行活动和3D投影的视频剪辑现已能在各大中外视频网站平台上被访问。

 “DVP团队能实现两个这样大规模和大气魄的创意，着实令人兴奋。”Paul Grootings， DVP China的董事总经理说，“万得城品牌的曝光度和它要传达给消费者的主要信息——无限选择的商品和超值的价格——通过大规模游击式的‘搬家’和3D投影被完美演绎。谁说游击营销在中国没有可能？”

为了预热“搬家”日，DVP China还特邀中国传统舞狮者前来助兴万得城的开业，另有一个VIP晚宴和启动酒会在南外滩的水舍隆重举行。酒会充分展现了跨文化的创意元素，由现场爵士乐队和DJ助阵，更有现代舞蹈表演及万得城的产品时尚走秀，精彩纷呈。

万得城项目的华丽登场是DVP China营销创意的见证，别出心裁地将诚挚的情感与真实的影响力灌注于360度的营销活动。2010年是DVP China标志性的一年，北京车展、TNT家庭日及2010世博会为期六个月的荷兰馆与鹿特丹馆的布展，无不出自DVP的手笔。

via Duanmu