我馋的是《鱿鱼游戏》吗？我馋的是它的衍生品和营销手段

百！思！不！得！其！解！

为什么《鱿鱼游戏》会这么火啊？！你要说故事情节，那么多“大逃杀”类型的影视剧啊（想看这个类型的清单稿请在评论区抠1）；你要说演员演技，的确不错，但还不至于登上封神榜的程度；你要说服化道，即便是吴京老师同款，我觉得也就那样，不至于火成这样……本电视剧大龄儿童实名困惑。

虽然电视剧的爆火我看不懂，但蹭《鱿鱼游戏》这个热点的相关衍生品与营销手段我却是看得明明白白，清清楚楚，真真切切。经过这几年的流量刺激，各大品牌与设计师拿捏热点的能力真是与日俱增。今天，我们就提炼出了一些“碰瓷”小能手，看看他们是如何结合《鱿鱼游戏》剧中的元素，一边吟着“好风凭借力，送我上青云”，一边收割各位零散却宝贵的注意力。

△官方VS民间，衍生品哪家更好？○

还记得前几年，当《自杀小队》这部电影上映时，万圣节的晚上真的是满坑满谷的小丑女。随着《鱿鱼游戏》的爆火，即便不需要占卜手段的辅助，我都能够一眼看到今年的万圣节之夜，必定是“红绿”的海洋。

大数据什么都知道，只需要去购物网站轻轻一搜索，众多与《鱿鱼游戏》相关的素材就一茬一茬地蹦出来，关键词统一紧扣万圣节。

便宜一点的是面罩，三角款和圆形款都有，戴上面具，一秒入戏。

稍微有点预算的，还可以买一套吴京玩家同款运动衫，全套装备都招呼上，当天晚上你就是人群中最闪亮的萤火虫，还可以用情侣款的方式打开，谁主持家中大局一眼就能看出来。

当然，如果你想剑走偏锋，想做游戏的主宰，那么就请看这里，死亡娃娃全套装备，这里让你一次到位。试问：谁又不想在万圣节扎上双马尾在大街上发一次疯了？（不是

民间玩法多种多样，相比起来，网飞官方的就逊色很多了，完全就是规规矩矩的周边打开方式，帽衫加T恤，啧，售价35至50美金一件，想要为信仰充值的，可以冲一波。

虽然民间玩法儿多，但这里我也必须要提醒各位一句。私自制造同款周边，很有可能会收到官方的喝茶邀请哦。

△ 品牌“碰”的不是糖，是流量○

这场《鱿鱼游戏》没有带火鱿鱼，倒是让椪糖出了圈。刷刷某红书就能看到，无数的椪糖制作教程恨不得手把手地帮你做椪糖。

如此鲜明的元素，创意人怎么会错过？

香港航空就立马蹭上了这个热点，放出了一张飞机版本的椪糖，邀请大家挑战超高难度的抠椪糖。看到剧集里抠星星、抠雨伞就已经就够让人头疼了，还要抠出这样的一个复杂的飞机图形，这你给我Photoshop我都抠不出来啊。

虽然已经在文案中说明：“拣选飞机图案的原因是希望可以尽快复飞，与旅客一同迎接旅游新挑战。” 但不少旅客还是不太买单，直戳戳地说：“剧集里抠不出来图案下场很惨，你整个这么难的图案是什么意思啊？” 踢到铁板的官方也只好借坡下驴，推出一个简单版本的图案。

即便已经如此，不少读者依旧不买账，认为兆头不好。要我说这可真不能怪读者，君不见，每年惊蛰，鹅颈桥下无数妇人拿拖鞋打小人的力度之狠辣，香港这样一个凡事讲究好意头，玩“谐音梗”都容易爆出“大吉利是”的地方，敢触别人霉头？再会蹭热点，也让你踢铁板。

不光是香港航空，Xbox也来蹭这个热点，官方社交媒体亲自整活儿，把圆圈和三角换成自家游戏手柄上的图案与logo，文案还写上：永远有第二季。呼应此前网飞不拍第二季的谣言。怎么着？是准备自己接手跨界来拍？还是在暗示玩游戏永远有下一轮？这几个字透露出的信息量，可不是一般的大。

达美乐比萨饼（Domino's Pizza ）马来西亚公司则从邀请卡上动脑筋，虽然没有孔刘欧巴那帅气的面孔来邀请你玩一场心跳游戏，但这用简单的几何图形来展示披萨饼，也算是轻而巧的体现。

这样轻巧的方式肯定是“活fine秒mine”啊，一帮同类品牌纷纷跟进，用相似的手法，打造出推广矩阵。嗨呀，心疼深陷“鱿鱼游戏”的马来西亚人民一秒钟。先是全家超市跟进……

然后是冰淇淋店Inside Scoop……真的，这个懒偷得让人无语，直接上手PS……

还有蹭热点小能手汉堡王，用汉堡包、薯条和外卖盒模拟圆形、三角和方块。但——最妙的难道不是那把沾满番茄酱的刀与案板吗？血腥的游戏，就此开始。

而抖音平台也趁机推出了椪糖大挑战，用你的鼻尖做针，慢慢地抠出椪糖。

别看官方的衍生品做得不咋地，落地的活动还是很可以的。10月2日、3日，网飞在巴黎开了一家《鱿鱼游戏》快闪咖啡厅（Café Squid Game）。自然是引得众人前来打卡参观。

店内更推出剧中第二关的游戏“椪糖挑战”，让各位剧迷过一把戏瘾。为了更有“沉浸感”，店内还会有身着剧中桃红色制服的工作人员在一旁“守望”。所幸失败者不会被“爆头”，而成功者则将获得网飞一个月免费观赏服务。这算盘打得，又快又准。

△ 鬼畜的打开方式，就是最有趣的解题思路○

剧中第一关「一二三木头人」当中的死亡娃娃，现在正占据着流量C位的宝座。我们以前就曾报道过，这位小姐姐在网飞（Netflix）在梨泰院地铁站策划的线下主题展览就是当仁不让的场景顶流（延伸阅读：《现实版鱿鱼游戏，正在梨泰院上演》），让人看了觉得又萌又可怕，无论是谁做的造型设计，森昌弘的“恐怖谷”理论一定是学透了。

死亡娃娃不光在展览现场占有一席之地，网友恶搞的衍生品也必须有她的位置。不怕死脑洞大的产品经理将娃娃做成闹钟，到点就“咻咻咻——”地发出橡皮子弹，让你“垂死病中惊坐起，从此‘赖床’是路人”。

小娃娃变成闹钟，一击打破你的美梦；大娃娃变成玩偶，让社畜瑟瑟发抖。已知：在香港铜锣湾，一个巨型的死亡娃娃玩偶在街头出现。求：在旁边办公的人心理阴影面积？虽然是艺术家创作，但一样让人瑟瑟发抖。

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网飞肯定想不到：一部电视剧能够引发这么多关于衍生品与营销方法的探索，但细细观察，我们还是能够看到一些制造IP爆款的小贴士。首先是元素简单，《鱿鱼游戏》的视觉形象就是三个基础的几何符号，对于延展设计非常友好。《爱，死亡，机器人》也是用了三个几何符号来做每期的内容提要，但因为功能不同，略显复杂，设计延展性明显不如《鱿鱼游戏》。其次是玩法容易，几个游戏中最火的就是椪糖游戏，基本的游戏逻辑就是描红画线，入门的门槛很低，方便粉丝自制，完成二次传播；再次即是形象立体分明，无论是参赛选手的绿色队服，还是监管者的红色制服，亦或是死亡娃娃的黄橙连衣裙，统一而固定的颜色，让它们的形象在观众眼中形成固定的视觉记忆。

《鱿鱼游戏》这么多相关衍生品以及营销方案，你最喜欢哪一个呢？欢迎留言告诉我。