不好意思，这支广告只给懂的人听

如果你有个军人老友，你就会发现，当过兵的经历的确会在人的生命里留下抹不掉的痕迹，哪怕退役有几年了，时常还是会在日常生活中透露出那么一些蛛丝马迹。比如在指方向时常常会说“三点方向”或者“九点方向”，报数字的时候会夹杂着几句“洞拐勾”，听着还怪有趣的。

这些特定的交流方式，自然不是没事找事。毕竟战场无小事，一个指错了的方向，一个听岔了的坐标，足以颠覆一场战事。最近，为了庆祝老兵节，电讯公司T-Mobile就利用北约音标字母表这种军人熟知的交流形式发布了几支tvc，将信息投放给了特定的人群。

初次听可能一头雾水，这又不是《新概念英语》，带着我们听单词算是怎么回事儿？但一配合画面，你就会发现这里面的每个单词的首字母，连起来就是它们真正想要传达的信息。这支广告用军事密码和术语来伪装真实的信息，用老兵们习惯的交流方式，将专属于他们的优惠折扣信息投放给他们。而不能享受折扣的人，听起来自然不知所云。

虽然我们早已经在传媒学导论中就已经学过，在传递信息时要锁定核心人群。但很多时候，我们也许仅仅注意到内容所包含的信息，而忘记在形式上下下功夫，而这一支tvc的创意手法，就很值得广告人们借鉴。建军节刚刚过去，如果在当时能够利用军人们熟悉的沟通方式，发布一支能牢牢锁定他们注意力的广告，所取得的效果想必事半功倍。