不是说建国后不准成精的吗？为什么我的包会去看心理医生？

时不时地开始怀念那个IT Bag（年龄暴露）横行的年代。

不不不，我说的不是程序员们用的双肩包，我说的是IT Bag，那个曾经每个女孩都想得到的包。从蔻依（Chole）的Paddington包（锁头包），到巴黎世家（Balenciaga）的Motorcycle包（机车包），再到Mulberry设计的Alexa包…… 放在Bag前面的“IT”缩写不是代表着信息技术（Information Technology），而是“不可避免的”（Inevitable）的意思。在尚未过气之前，大街小巷里，无论如何你都会撞见一只当年最火的IT包。

虽然IT包的概念已经慢慢地被人遗忘，但我依然记得一位朋友告诉我判断一款包是否是IT Bag的方法。你可以当着包包所有者的面前说：“欸，你买了一个新包呀？” 如果那人只是笑了笑，说：“对啊”，很大可能这款包并不是IT Bag；同理可得，如果那人突然急赤白脸了，对你说：“你说啥！？这才不是一个包，这是XXX！”时，你就知道，这款包十有八九就是一款IT Bag。

运用这个方法，我们可以清楚地判断出来——

普拉达（Prada）的Hobo包是IT Bag……

芬迪（Fendi）的Baguette包（法棍包）是IT Bag……

爱马仕（Hermes）的铂金（Birkin）包是IT Bag……吗？

当然，这个方法并不是百试百灵。我本人就认为铂金包不应该算是IT Bag，人家是ICON Bag！

但你们肯定也能观察得到他们挂在嘴边的句式，满满的炫耀之情。这不是一个包，这是xxx，听听！我家的包，可不是会和一般货色能比的。一条泾渭分明的分割线就此划出，从此，xxx不再是包这个母集当中的子集，而是独立出来的一个存在。

最近，法国品牌珑骧（Longchamp）的广告就用上了这个句式，大大方方地告诉你，为什么我们家的这款Le Pliage（也就是大家都俗称的“饺子包”）为何如此特殊。整支tvc都由mini的小片段组成，有的实打实地告诉你，这款包的好与巧；有的呢，则还带有一点法国人特有的幽默。

既然是法国品牌，即便是卖千元有找的通勤款，却也少不了骨子里最后那一点骄傲。女骑手娉娉婷婷骑着一匹骏马走入镜头，珑骧包里装着的居然是给马吃的草料。对，这可不是一般包，这是啥也能装，装啥也不心疼的珑骧Le Pliage包。

第二支小广告，就是体现了珑骧包的定制服务。对，这也不是一般包，是写了你名字的珑骧Le Pliage包。

第三支小广告，则是从可回收的垃圾箱里浮现出来的包。这里强调着珑骧Le Pliage所用的材料是可回收的，环保与爱美，并不矛盾。

第四支小广告，就是名副其实的五颜六色了。不同种族、性别、身高、穿衣风格的人群聚在一起，人手一只珑骧Le Pliage，似乎在告诉你：这可不是一般包，是给你多种选择的珑骧Le Pliage，体现出了这款包的百搭特性。

第五支小广告，则用到了剪辑手法，将珑骧Le Pliage与可颂面包相提并论，折叠完成之后，珑骧Le Pliage的大小与一只可颂面包的大小无异，随身好携带的特点，一眼就看到。对，除了珑骧Le Pliage，哪款包能做到？

后面的小广告，我就不一一分析了。反正大概的点你们也都能get到。我印象比较深的是最后三支小片段，巧妙地体现了法国人重视思辨与心理健康的国民特征。你看，连珑骧Le Pliage都要思考自己是不是一个包，尝试心理治疗、集体互助、催眠疗法，对自己进行存在主义的剖析，可见法国人对于哲学与心理学的喜爱了。

虽然没有明星大腕将它挽在手边，也没有强调工艺精湛，历史悠久。但在珑骧为Le Pliage所做的这支广告里，我们看到的是用轻快的方式突出了产品的优点，还捎带脚地玩了一把小小的幽默。将通勤包的优点展现得淋漓尽致，作为每天挤地铁的人，珑骧的这支广告，的确将Le Pliage的草种放在了我的心上。