可口可乐今年第一个campaign，跑遍世界各地的厨房

无论是你身处中国、美国、俄罗斯还是墨西哥，无论你爱好甜口咸口，不分年龄长幼，全世界的聚餐情境之下都少不了可乐——如果你认同可口可乐这个洞察，那么一定会对这个广告深感共鸣。

自疫情爆发以来，可口可乐公司就再也没有过营销上的大动作，终于在七月份推出了他们的首个整合营销campaign，这个campaign名为「Together Tastes Better」首先推出了以支意义非凡的90秒广告「Great meal」。它既是今年的第一个广告，也是Anomaly与可口可乐合作以来第一个作品。

这支广告汇聚了来自世界各地厨房与餐厅中的温暖景象。在这里，可口可乐深入各个文化，导演Kim Gehrig选择了奥兰多，上海，里斯本，基辅，伦敦，孟买和墨西哥城等八个城市中的十三个家庭，短片中的人们一同下厨，遵循自己国家的食谱，而可乐则在世界各地的餐桌上狂刷存在感。

Kim Gehrig是这部短片的导演，他和来自伦敦的摄影师James Laxton一起，使用远程设备在一天的时间内完成了拍摄（这次疫情真的对远程和自动化设备发展影响巨大）。因为在全球的多个城市进行拍摄，所以摄制团队不得不从凌晨1时起就守着设备，观看上海早晨10点钟的拍摄。

乍看上去，这支广告与去年的「Tastes Together」有不少相似之处，但无论从内容和表现手法上都更加丰富。

Tastes Together 

新的广告拥有来自世界各地的独特烹调方式，有些做菜的方式我们看着很眼熟（比如往桌上洒面粉的那一下），有些对于我们来说充满异域风情（如烹饪洋蓟，切石榴），来自不同城市的人们端出各种各样不同的菜品。但感情是相同的，我们能感受到围绕在餐桌边欢笑的喜悦，在热闹的聚餐中不小心碰翻可乐瓶的意外时刻……想到这一切都是在一天之内发生的，恍然见就明白了这支视频名为“Great Meal”的原因。

正如女演员Soleil Patterson的旁白所说，也许真的是因为疫情的原因，我们终于有机会认真审视自我，也终于感到生命的可贵。无论我们的种族，宗教或国籍如何，我们更加珍惜那些真正重要的时刻，珍惜每一次相聚。

“我们希望以最真实，最尊重的方式重现食物在我们的生活中所扮演的角色，”Anomaly的创意总监Laura Sampedro说：“在这则广告中，人们分享可乐和他们的微笑，但在经历这些混乱而又陌生的时代时，人们也分享着眼泪和迷茫。”

作为今年的首个整合营销campaign，当然不止有这一支广告。它还包括为餐馆提供支持和帮助，并与迪士尼、Lin-Manuel Miranda和Jose Andres建立合作伙伴关系，以庆祝音乐剧《汉密尔顿》的首映式等活动。