怎么不用一个字，描述出顺滑的感觉？

不得不承认，有的广告就有一种特殊的魅力。它可以不用一个字，就将一种感觉输入到你的脑中，并让你久久无法抹去。

作为文具设计与生产大国的日本，对于文具广告可不马虎！个中佼佼者如百乐、三菱、斑马纷纷各出奇招，只为在广大的办公用品与学习用品市场里分得一杯羹。如果只是请一个代言人，拿着笔走两圈，拍几张硬照，这样的敷衍的销售手段，消费者可不会买单。

虽然是考古作品，但有些广告就像陈年的酒一样，越品越有味儿。就像百乐（Pilot）2007年的这支名为线条之美（Beauty of Line）的广告一样，虽然只是用轻快的钢琴作为背景乐，没有一句文案，但你却能真切地感受到用百乐Acroball笔书写的顺滑体验。

用毫无破绽的剪辑手法模拟“一镜到底”的拍摄手段，将在白纸上画出的线条与动态的图像连接起来。选用的素材或轻盈如羽，或动如脱兔，或灵动如水，让人一眼就看明白，这支笔的卖点在哪。

也算是惯犯一名，类似的创意百乐早就玩过了。5年前，他们也拍过一个类似的广告，只是所用的手段，并非“一镜到底”，而是“两两对比”。

在锱铢必较，毫秒必争的运动比赛里，运动员们可不会轻易手下留情。不信，运动之后留下的轨迹就是最好的证据。也正是这样的印象，笔在白纸上留下的轨迹也让观众们看到，即便是在快速书写的情况下，这款笔依旧丝般顺滑。

不知道大家是不是还记得我们曾写过的另外一篇也以顺滑为主题的tvc？不记得的话，看看这儿（看完这一套以“顺滑”为特色的视觉，我的眼睛饱足了），与百乐利用参照物突出笔的顺滑相比，同样以“顺滑”（Smoooth）为题，创意工作室Snask则是利用了通感，慢慢地将这一切通过各种超现实的画面浮出。一样不发一言，却让读者心领神会。

有点好奇，我国的文具广告到底是啥样？我怎么毫无印象？

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