明撕、暗斗、死缠烂打......品牌“情侣”们都是怎么上热搜的？
爱情像风，有转瞬即逝的龙卷风，也有死缠烂打的阴风，没有尽头。
人如此，品牌亦如此。
这可不，前阵子，就有“汉堡王‘锁了’麦当劳”被推上微博热搜。
*图源微博
而时间仅过短短10天，“爱得深沉”的汉堡王卷土重来，贯彻使用当家绝活——火，结合AR功能，用户只需在汉堡王独家APP上点燃麦当劳的广告牌，即可获得一张皇堡优惠券。
这并不是汉堡王首次公开“示爱”麦当劳。
聊及两家爱情故事可从60年代说起，1952年成立的汉堡王，凭当家招牌皇堡Whooper，辛苦耕耘10年，成全美快餐业新锐。为扩张经营板块，创始人麦克拉默开启了一段疯狂的连锁扩张。
*六十年代汉堡王门店照
正当扩张事业进行得如火如荼时，1968年，麦当劳推出价格低于汉堡王皇堡的同款菜品——巨无霸Big Mac，此时汉堡王正因扩张过快，资本流通困难，再遇上麦当劳的挑战，可谓是伤口再添盐，两口子也正因此结下梁子。
*1982年TVC广告截图
汉堡王首次光明正大“示爱”是在1982年，他们发布了两支声称自家汉堡不像麦当劳，全部采用火烤出品，而非油炸的TVC，然而麦当劳并未对此作回应。但这两支TVC的确为汉堡王带来可观的营业额，据当年汉堡王释出财报显示，营业额较往年增长19%。
也许是尝到“盲目的爱情也有甜头”，汉堡王开启了一段不定时公开示爱。
它们有邀请麦当劳小丑到汉堡王买皇堡；
*小丑TVC截图
它们有万圣节伪装成麦当劳的门店装潢；
*万圣节装潢
近期爱好则是：使用汉堡王APP，给你送上汉堡券哦。（点击这里，可了解更详尽的表白方式。）
面对汉堡王此类行为，知名策略公司IRIS首席战略官Ben Essen在今年年初发布的商业评论《We’re in an Age of Brand Wars》（我们正处在一个品牌大战的时代）指出：
“营销人员在2019的重大任务是让大众对自家品牌出品的产品买单。同行业竞争对手日益增多，还在清新脱俗贩卖自家品牌元素是好事，但对于行业之中早已有巨头，新生挑战者品牌想要站稳脚跟，他们站在巨人的肩膀，找到他们的不同，进行一系列的攻击，这并不是一个坏法子，甚是给消费者一种明了认可的功效。”
但看腻了科技巨头的“床头打架以及两大可乐的“缠绵”，不妨来看些新鲜刺激的“爱情”。
宜家到印度，被当地老牌看上了
#真正的爱情是我能为您补短
去年8月，宜家正式登陆印度中部城市海得拉巴，开业当日，造成市区交通瘫痪五小时，道路堵塞超二十公里，首日顾客量逾四万，重新洗牌当地家具市场。
面对挑战，当地老牌家具Godrej Interio捉住当地顾客对宜家的一系列差评“噪音过大、交易方式单一、商品保修期过短、消费达到目标额方可免费送货”，向宜家发出爱情信号。
*我们可为你提供免费的上门安装。请记住我们，Godrej Interio是印度最大、最受欢迎的家具品牌之一。我们知道印度需要什么。
*我们可为你提供优质且适合实际的产品。请记住我们，Godrej Interio是印度最大、最受欢迎的家具品牌之一。我们知道印度需要什么。
*我们可为你提供多种简单且便利的付款方式。请记住我们，Godrej Interio是印度最大、最受欢迎的家具品牌之一。我们知道印度需要什么。
原以粉、绿、蓝三色作为自家平面广告色调的Godrej Interio，联合创意团队，选择采用独特的宜家色“大面积黄色+蓝色”，只为道明：面对新来的宜家，还是老牌的好。
初来乍到便有桃花的宜家，也发挥了自家独特的“官方赶热点”，在官方推特发布回应海报：感谢你们能想到我。
这一呼一应，可谓是“爱情最美好的样子，就是我免费为你打广告”范本呢。
新业务上线之余，必胜客学会了暗送秋波
#真正的爱情是我把你藏在镜头里
在国内如果被问及谁是披萨届外送老大，也许你会回答：必胜客。
但在亚欧大陆的另一岸——英国，可就不是这个答案，因为有Domino’s这位业界大佬的存在。
1985年进驻英国市场的Domino’s，目前在全英有超100+间门店，因凭借快速送达适合大学生聚餐食用的披萨，深受英国Z世代消费者喜好。而为了能够让大家能够认知我们也可以提供同类服务，甚是更佳的服务。
必胜客英国在今年年初，推出一支极具“暗讽”式TVC，作品名为《Now That’s Delivering》（这是在外送哦），创意团队IRIS出品，美国演员John Marshall Jones担任主角。创意团队以戏剧方式，分别以五幕镜头，讲述必胜客外送能提供速度保证、质量保证，以及极佳的回馈（这是别家没有的）。
也许看完全片的你，除了在话语中得知主角时常提及“别家没有”有对其他品牌进行攻击，但暗藏于内的小妙思，则是出镜率极高的多米诺骨牌，具备谐音功效，暗喻Domino’s，一块块多米诺骨牌的跌倒，正是必胜客想要传达的：你能做的，我也可以。
深藏不露的爱情，这可谓是必胜客对Domino’s的暗送秋波呢。
小麦遇上玉米，百威与美乐的爱恨情仇
#真正的爱情是爱得轰轰烈烈
据知名网站USA TODAY统计，2018年美国啤酒行业销售榜冠军是百威，这也是连续5年，百威占据榜首。也许是一直身处老二或是老三身位，同为老牌啤酒的Miller Lite（下称美乐），一直以“碰瓷”百威盛名，但百威对此多为不置于回应状态。
直至今年超级碗中场秀，百威发布TVC《Special Delivery》（《特别快递》），将这场“爱情战火”燎原了。这支借用《权利的游戏》中的王国之战，讲述百威旗下产品淡啤酒采用小麦酿造，而不是美乐啤酒与银子弹啤酒（两家同为一家母公司）采用提高糖尿病致病率的玉米糖浆酿造。
*前为百威攻击美乐，后是美乐回应百威。
而面对如此“爱情猛击”，美乐先是及时花大价钱在《纽约时报》回应此事，表示：“采用玉米糖浆酿造，仅是为提供更佳的口味。我们对玉米糖浆的高要求使用，并不会对人体造成伤害“。而后，联手BBD出品一支魔幻剧拍摄现场TVC，最后直接打出广告语：在现实世界里，我们更在意啤酒的美味。美乐啤酒味道更佳，是百威淡啤的一倍美味。”
而后，时隔30日，美乐联手BBD出品先后出品支魔幻剧拍摄现场TVC，最后直接打出广告语：在现实世界里，我们更在意啤酒的美味。美乐啤酒味道更佳，是百威淡啤的一倍美味。”
前为百威回击美乐，后为美乐二连回应百威。
正当美乐沉浸在获得爱情领先权的快乐时，不过两小时，百威官方Youtube正式上线一支名为《Imitation》（《模仿》）直指，“美乐啤酒模仿我们的广告风格。别模仿了，先看看自己用什么来酿酒的。”
这热恋期般的爱情，可谓是爱得轰轰烈烈。
死缠烂打、暗送秋波、爱得轰轰烈烈......
以上品牌间的爱情故事，仅是结合近期播报，送出的冰山一角。
早与被汉堡王在80年代搬至台面的“品牌”大战系列广告，是否真的适用于所有品牌主
答案难说，但对于早已看惯品牌主王婆卖瓜自卖自夸，采用一种别样方式，让对温情故事产生疲劳观感的消费者们，贡献多一丝开心与愉悦。而至于消费者是否会为产品掏钱，日后再议。
