常规的包装设计如何把握实用性原则

2017pentawards世界包装奖刚刚出炉，看过的童鞋可能和我一样目瞪口呆，为各种风格和创意所惊叹，这明明就是当代艺术品或者贴心小发明嘛！这些大师级的作品都是可遇不可求的嘛，我们身边常见的还是那些花花绿绿或者四平八稳的包装设计。那我们就来看看一款平庸的产品包装如何通过实用性的原则最大程度地达到相同的目的--抓住人们的目光。

Bags of Cash包装

这款薯片包装不像我们常见的薯片包装一样，喜欢用惹眼的大面积底色加logo和薯片概念图或者更干脆的卡通形象或者明星代言。

这款包装在视觉风格上并无过人之处，但是目标明确，就是主打的价格诱惑，在薯片之类同质化严重的快消品中，价格因素其实往往是最直接有效的。

1.包装采用哑光油的工艺，并且是白色背景，风格干净清爽，不扰乱视线，重点突出。

2.包装的右上角清楚地标明售价，我们可以注意到右上角的区域是留白的，售价用适当的大小标在了品牌的上方，兼顾了美观和醒目。

3.在包装袋的底部印有一个钱袋，有数字提示产品的促销活动，通过大奖激起消费者的购买欲，虽然有点赤裸裸，但却真的有效。

洗发水包装袋

同样是快消品，这款洗发水是在包装形式上做了文章，市面上常见的洗发水都是瓶装或者袋装，相同容量的硬塑瓶的成本较高，而且像洗发水的空瓶一般都很少有再利用的价值都是直接丢弃。

而袋装的洗发水更多的是一次性的，撕开后不能得到保存，且存在打开后不得不用完或者不够用的情况，无论从包装还是洗液都是一种浪费，袋装的一般都是外出或酒店配用，实用性欠缺。

这款包装就以此为突破点，结合了两者的特点，在袋装洗发水的基础上加了一个可以密封的吸嘴。在包装上比硬塑瓶更加节省并且方便携带，而与袋装的相比又可以多次使用，杜绝浪费。随着人们的消费观念和环保意识的增强，这类包装的产品应该会受到更多的欢迎。

这两款产品虽然都外观平平，但是却有各自不同的突破点，包装设计不仅要抓住人的眼睛还要把握市场的脉搏。