Naming是一堂属于创意人的必修课

客户出了一个新产品，需要你起个名字。

客户出了一个不是很特别的新产品，需要你起个动人的名字。

一个不太出名的客户在强手如云、竞品众多的细分市场里出了一个不是很特别的新产品，需要你起一个动人的名字，迅速抓住消费者的内心。

Naming，品牌命名，对广告人来说是非常重要的一堂课，而一个杰出的命名所带来的创意价值是不可估量的。

比如今天这个来自英国的小品牌Ubrew，一家开放式的啤酒精酿厂，向大众提供酿酒课程与DIY服务，近期他们推出了一款淡啤酒。

没有悠久的历史，没有足够的知名度，Ubrew只是在伦敦和曼彻斯特有两家酿酒厂，想要在低醇啤酒市场打开局面？实在是太难了，何况对手又是那些世界知名品牌……

基于这样的现状，他们找到了麦肯米兰和MRM//McCann意大利，从命名阶段开始做起。

于是，Ubrew的这款啤酒得到了一个属于它的新名字：“Responsibly”。

这个名字有什么特别吗？

就像烟盒上印有“吸烟有害健康”一样，许多国家都规定酒类广告中必须告诫受众酒驾的危害，英国也不例外，广告主必须提醒饮用者“Drink Responsibly”（理性饮酒）。

抓住这个特点，主创团队开始大做文章：看到没有，这些大品牌都提醒你们要喝“Responsibly”哦，我们有大量广告为证：

在“劫持”了大量广告后，Ubrew还开始在众多社交媒体上“调戏”起了这些竞争对手们。

“感谢你们的信任和支持，感谢你们无偿的广告！”

有些可爱的竞品品牌也欣然接受了“调戏”，比如Guinness健力士就表示“不用客气~”

当然，“Responsibly”除了占人家便宜之外，还是一语双关，因为低酒精含量的淡啤酒也为饮用者提供了一种“理性饮酒”新方式，可以说很配得上这个名字了！

对于媒介预算不高的Ubrew来说，一周内超过400万的媒体曝光量、线上触及人数超过220万——这已经是非常棒的成绩了。

BTW，麦肯米兰凭借这波营销成功赢得了一只戛纳促销类银狮和一枚D&AD木铅笔。