2011年，韩国创意公司JOH&Compan y在首尔创立了《Magazine b》，杂志全名叫“brand documentary magazine（品牌纪录杂志）”，一年出版10期，每一期聚焦一个品牌，拍摄一个短视频，不解释广告也不接受品牌赞助，以客观独立态度还原品牌文化与价值观，目前已发行超过60期。这是一本“借品牌之力重塑杂志”的出版物，坚持对品牌的深度挖掘，独立的视角和批判，也真实地反映了一个品牌的好与坏，不虚假，不讨好。因为他们知道，只有这些声音，能让读者真切了解一个品牌，创作时也更能加自由。