品牌设计界的奇葩： Wolff Olins公司

文/几维鸟 @顶尖文案topys

还记得去年倍受争议的伦敦2012年奥运会标志吗？一部分保守派称之为“史上最丑的奥运会标志”，也有人称赞设计者颠覆了传统，从视觉上整体地传达出奥运的活力和激情。

创作团队Wolff Olins（沃尔夫奥林斯）是一家成立于1965年的知名品牌咨询公司，隶属于世界最大广告集团Omnicom Group（奥姆尼康）。这家公司一直在坚持走一条“设计开拓者”之路——即打破现有的世界CI设计规则，走一条NEW road，在Wolff Olins的官方网站上，第一句话就是“The world needs NEW!”。他们设计的品牌视觉形象系统大多脱离正规，图形语言风格粗野不正规甚至随意，而非刻意地追求图形的象征性。标志不再是一个图标，一个 VI 的基础元素，品牌成为一个平台，而标志成为了平台的一部分，有时它就是平台，它可以容纳足够丰富内容，品牌传达出的不是单一的形象，而是丰富的内容。
Wolff Olins 的创意总监 Patrick Cox 针对伦敦2012年奥运会标志说到：“它的设计是故意（让它）原始的，未成熟的，它并不要求讨人喜欢，它故意挑衅，如同椅子上的小针尖，你被刺着，站起来，发现它。”
那么这家站在风口浪尖的设计公司Wolff Olins 还做过哪些颠覆传统的品牌形象设计呢？

旧金山亚洲艺术博物馆品牌视觉系统
亚博馆的新标志很有现代气息，总高度超过30英尺。反射在一大屏幕上，本身也是一大雕塑。一个醒目的上下颠倒的字母“A”,除了颜色变化，还有图案变化，代表了 “所有”（For All）、“任何人”（For Any）、“每一位”(For Each)，结合右边的单词Asian，寓意Asian For All。

左：原LOGO   右：新LOGO

Current TV（潮流电视台）品牌视觉系统
动态标志中旗帜的飘扬十分逼真，强调了电视台注重与观众互动的理念。

著名互联网服务提供者AOL（美国在线）标志，大胆前卫的设计有极强的视觉冲击力。

纽约NYC LOGO设计

倍受争议的纽约出租车标志

会计师事务所PwC（普华永道）品牌视觉系统

联合利华品牌视觉系统
最初的设计是用100多个取材自非洲岩画的小图案拼合成一个“U”字，但图案太多会造成识别困难。经修改后的新标识内包含着25个小图案，每个图案又有自己独特的含义，比如一片树叶，象征着植物精华如茶叶，也代表耕耘和成长；一只小鸟，象征着从繁重的家务中解脱出来享受自由。这些小图案又都可以自由地拆分运用在各种新媒介上。比如图案中的一朵花代表芳香，当它和一只手的图案结合时，可以被用来代表生产滋润乳霜的部门。

Wacom新LOGO
Wacom公司在成立25周年之际的2007年，提出全新的品牌理念——“Open up，Sense more敞开心扉，感受更多”，同时推出新logo，意喻鼓励人们以更丰富、更有活力的方式来体验生活，激励人们利用各种各样的感官去探索未来。

Wolff Olins（沃尔夫奥林斯）官方网站：http://www.wolffolins.com/