公益体验营销：如果你也觉得冷

文/Aoi @顶尖文案TOPYS

嘉士伯在剧院里放硬汉 的营销大获好评后，又有人拿剧院当营销场所了。不过，这次是公益的目的。

在德国的一家剧院，空调温度被调低，每个座位上都附了一条毛毯。然后在电影放映前，观众被邀请看了一条片子：瑟瑟冷风中，无家可归的人。令人惊讶的是，他们在接受采访时说，“你们让剧院里的人受冻？何必呢”“8度？那还算暖和的。”

同样的处境，让人们感同身受。毯子上印有二维码，观众可以拍摄、捐款，以此支持公益。不过，小编怀疑这样做转化率能有多少。没有二维码扫描仪的人怎么办？会不会因为觉得麻烦而放弃？捐献几欧元不是大问题，如果步骤能更简单些的话。

不过，话说回来，仍是一次有想法的营销。

    Company: FiftyFifty

    Agency: Havas, Germany

Country: Germany Germany