微软IE怀旧90年代：我们都长大了

文/Aoi@顶尖文案TOPYS

“你可能不记得我们了，但我们相遇在90年代。我们都是Y一代。“微软IE10的新TVC如此开头。之后它描述了那个特殊的年代：有溜溜球，有电子宠物，那时候午餐是一个迷（需要费脑子想），而不是一张照片（讽刺发微博）。你没有什么好失去的，除了玩洋画的时候。”仅仅是要怀旧、引起共鸣？当然没那么简单。

”Your future was bright, you grew up. So did we”。你长大了。我们也是。末尾的这句话很能说明问题。IE被人诟病由来已久，市场也早已被chrome、火狐、360等各类浏览器瓜分。“IE的存在就是为了下载别的浏览器”这类的吐槽也不少。微软IE10的这次出手，恰恰是希望让IE曾经的粉丝们的“回心转意”，告诉他们：我们已经变好了。再用回IE吧。

早有学者研究过广告在怀旧及消费者购买意愿之间的中介作用，微软此次应用的正是怀旧营销。尚不清楚这些广告带来了什么样的效果，但市场分析公司Netmarksetshare表示，近期IE的市场份额正在增长。

Advertising Agency: Column Five, Newport Beach, CA, USA

Creative Director: Ross Crooks

Director: Nick Miede

Art Director: Luis Liwag

Producers: Ross Crooks, Nick Miede, Jeremy Fetters, Melody Mackeand, Chase Ogden

Copywriters: Ross Crooks, Nick Miede, Katy French, Jake Kilroy

Production Company: L’Eloi

Producer: Eloi Beauchamp

On-Set Director: Greg Barth

Director of Photography: Simon Duhamel

Editor: Augie Arredondo

3d Motion Design: Ryan Rumbolt

2d Motion Design: Marco Bagni

Music Composer: Marmoset

Voice Over: John Kubin

Colorist: Bob Curreri

Published: January 2013