什么是媒介计划？媒介计划要考虑哪些因素？

在媒体上刊播广告作品的工作指导总纲。它既是广告发布者的指导纲领，也是广告整体计划在发布阶段的具体展示。它既要体现出广告营销目的，又要符合广告战略的需要。媒体计划要确定广告发布的四个基本要素：针对谁发布；通过什么渠道发布；在什么时候发布；发布规模多大。制定合理、可行的媒体计划是广告发布成功的重要保证。一般而言，制定媒体计划之前，首先必须对媒体进行质与量两个方面的评估，以此了解具体广告媒体的优缺点及其对本次广告活动的适用程度。在充分评估、了解媒体的基础上，再确定媒介计划。制定媒介计划要考虑到媒介自身及媒介之外的多种要素，首先要考虑媒介自身的因素，如媒介费用、效益、适用性、寿命、灵活性等；其次要考虑媒介之外的要素，如产品特点、目标市场、营销活动以及竞争对手的特点；另外还要考虑广告作品的特点以及广告预算等等因素。媒介计划是广告发布成功与否的关键，因而广告公司要详细周密地制定一个切实、合理、可行的媒介计划。