瑞典Gothenburg歌剧院:看歌剧顺便相个亲
文/sciascia@顶尖文案topys
有一见钟情,有臭味相投,当然还有不是冤家不聚头。瑞典Gothenburg歌剧院为解决歌剧院观众群日渐老龄化的现象,为吸引更多的年轻消费群体前来观看歌剧,于是乎一反常理,抓住年轻消费群体爱尝新、喜刺激的特点,发起了一项“和你完全不一样的人来听歌剧”。只要登录歌剧官方活动网站,回答几个问题,网站就会为你推荐出一位和你最不搭的人,邀请你和他一起看歌剧。
活动的结果相当戏剧性,在看完一场有现代版的《罗密欧与朱丽叶》之称的《西区故事》后,92%一起来看歌剧的冤家配对成功,吸引来的社会报道自然络绎不绝。这也为活动推波助澜,最终活动期间年轻的消费群体增长了62%。既吸引了年轻消费群体,又引来大范围新闻自主传播,同时还成为单身男女的相亲平台,最后还拉动了票房,真可谓一箭四雕。
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