什么是广告暗示?广告暗示包括哪些类型?
暗示,指用含蓄的、间接的方式,对人的心理和行为产生影响的过程。其作用是使别人不自觉地按照一定的方式行动,或接受一定的意见或观点。广告中运用暗示的原理是较常见的,因为暗示给人一种自然亲切的感受,容易使消费者在不知不觉中接受广告内容,较好地防止了消费者的逆反心理,增强对广告的信任度,容易诱发其购买欲望。广告暗示有四种基本类型:
(1)直接暗示,指无须中间性想象或联想就使被暗示者明白暗示内容。
(2)间接暗示,指需要中间性想象或联想,使被暗示者不自觉地接受某种暗示内容。
(3)自我暗示,是通过自我的内心世界、主观想象或自信某种事物的存在,来进行字我刺激,以达到一定的态度的变化。
(4)反暗示,即是一种抵制正面暗示影响的现象。上述三种是正暗示,即暗示效果与暗示目的相符合,而反暗示是暗示的实际功效与暗示的目的相反。
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