旅行会有坏事发生！留下来喝本地啤酒吧！

文/Aoi@顶尖文案TOPYS

“旅行时，总有坏事发生”。说的是旅行，但这货竟然是啤酒广告！有网友评论说，这系列广告“洞察不错画面不错执行不错，而且统统和产品没关系！”其实，在呆萌清新的画面感下，有着隐秘的关联，且听小编道来。

首先，这种新上市的酿造鲜啤，只在堪培拉本地出售。所以醉翁之意“实”在酒，告诉你出门旅游的种种不爽只是为了让你不出门，留在堪培拉喝我们的啤酒呀！

另一层深意，为什么出镜主角是啤酒瓶而产品实际是灌装的？打遍天下无敌手，看我瓶身没LOGO！泛指所有“别的”啤酒。结结实实的给当地人撒了一娇：哼！你要出门、你要喝别的啤酒，就会遇上麻烦的哟！

话说回来，如此深挖过一个idea，才愈发懂得创意浅显、直白的珍贵。

“Bad things happen when you travel.”

Advertising Agency: Grey, Canberra, Australia

Creative Director: Matt Johnson

Copywriter: Phil Selby

Art Director: Matt Tindale, Mike Jacobsen, John Attard

Account Director: Ryhs Morrison

Illustrator: Mike Jacobsen