王品台塑牛排母亲篇：只款待心中最重要的人

文/sciascia@顶尖文案topys

去年，一套十分独特的平面广告投放到《第一财经周刊》，作为食品广告，画面上没有任何相关的产品，而是通过三个人物肖像父亲、客户、老公以及个性的文案向受众传达信息。一句“只款待心中最重要的人”，不知道戳痛了多少人的内心。

今年，继父亲、客户、老公篇后，终于等来了这篇有点姗姗来迟的以母亲为诉求的微电影。自古就有“慈母手中线，游子身上衣。 临行密密缝， 意恐迟迟归。”思念儿女的心情亘古不变。母亲虽然一直拨不通儿子的电话，但还是坚持再一次在中午的时候（考虑到时差，母亲可能认为这个点儿子会在家）打一通试试。从一路的满心期待，到拨通电话嘟几声后等待的焦急，再到最后“儿子，你不要老和妈说洋文”的崩溃，还有最后落寞而去的背影。一则平铺直述的普通故事，但这是每一个思念儿女的母亲都会有的故事。像一根刺，狠狠地刺中你心底最柔软的地方。

对于人性的挖掘与拿捏一直是台湾广告的强项，类似创意详见：台湾大众银行：勇敢的母亲