文/ sciascia @顶尖文案topys

 

 

“人类想占有任何东西,唯独江洋不能。你尽可以感受它,欣赏它,仰慕它,赞美它,收藏它,崇拜它,征服它,唯独不能占有它。它是人类自由灵魂的象征,博大,宽容,开放,自由,勇敢,有趣,极富创造力,无穷变化,永不设限。任何伟大事物面前,当语言已无力,那就缄默吧。”

最近,地产界,定江洋,很火。不仅是因为这座湘江边上的豪宅要卖到2万的高价,还因为这个充满一股辣椒味颇具长沙人特有调性的案名,以及这些传播背后亲自操刀的杨海华。

杨海华一直强调,广告要“说人话”,建立在人性上的本真洞察才最易打动人。作为首次踏足湖南中部地产广告市场,根据项目的临江区位优势,揽胜用长沙人熟悉的语言习惯与之沟通,推出“说一不二”、“江边的,不解释”两轮主题传播,把长沙这个城市特有的霸气玩味地恰到好处。当然,一股浓浓的揽胜特立独行已跃然纸上,关于定江洋的话题营销及病毒传播已势不可挡。

 

第一波:“说一不二”态度系列,树立项目调性,传播价值观点

春来我不先张嘴,哪个虫儿敢作声。

 

 

说过了,炒菜少放盐!

 

不爱就是不爱,没有但是!

 

 我最爱的运动是高尔夫,没有之一!

 

       第二波:“新标准 不解释”系列,细化产品卖点,特立独行,提升溢价       

 卡夫卡曾说过:我写出了流放地,有人就永无归宿。精准的洞察,直击心灵的沟通,文案已足够震撼,平面就靠边站了,不解释~
 
 

内文:从其他豪宅去江边的过程是:下楼,走到人行横道,耐心等待红绿灯,确认车都停了下来,迅速穿过马路,然后到江边了。从定江洋去江边的过程是:下楼,到江边了。/新标准 不解释/
 
内文:真正的豪宅必须实事求是,站江边第一排的更是责无旁贷。/ 新标准 不解释/
 
内文:过来人都知道,凭一时激情选错了家的周边环境,对未来的伤害是长期而难以磨灭的。定江洋的社区,和国际五星级洲际酒店、268米高的甲级写字楼互为搭配,门当户对。/ 新标准 不解释/
 
内文:真正的豪宅,周边的酒店和写字楼规格越高,对人的素质要求越高。/ 新标准 不解释/
 
 
 

内文:定江洋豪宅11月1日起正式发售,欢迎各位稀客来看江!/ 新标准 不解释/
 
 
内文:生产力创造出来的东西,从第一天开始就在折旧贬值。文化和艺术创造出来的东西,正好相反。定江洋紧邻由图书馆、博物馆和音乐厅组成的公共文化艺术工程——两馆一厅。/ 新标准 不解释/
 
 
内文:定江洋是长沙唯一采用全玻璃幕墙的住宅建筑。由于江景太壮观所以建筑是全玻璃幕墙无遮拦 挂帘不挂帘/ 新标准 不解释/
 
 
内文:样板间和精装交房是两码事,真正的豪宅必须毛坯交房,避免货不对版伤害业主意志。/ 新标准 不解释/
 
 
 

内文:所以,定江洋不会随随便便的代表你的喜好,不打招呼就给你一个标准化量产装修的豪宅。我们只给你提供一个宽阔空白的室内空间,全玻璃的景观幕墙,看不到马路的湘江景观。/ 新标准 不解释/
 
 
内文:真正的豪宅业主只听自己喜欢的,就算两馆一厅就在家门口。/ 新标准 不解释/
 
 

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