宜家互动：全城一起来搬家

文/sciascia@顶尖文案topys

搬家，繁、脏、累吗？不尽然，位于挪威Bergen市的宜家要搬到300米外的新地址，全城的人都抢着来当志愿者，帮其搬家。

不得不说，宜家这个点子既抠门又创意十足。他们先是用海报、报纸、官网、社交媒体等发布搬家信息，并同时招聘志愿者，比如需要“开业演讲嘉宾，帮助市长剪彩的人员，为新址种下一棵小树，在我们还没搬家的时候帮我们保管华而不实的装饰球”等等。各种各样的有趣职位吸引了约20%的本地居民参与，从普通民众到会跳舞的、拉手风琴的、高空跳伞的，甚至是挪威最卖座的Hip-hop歌手都要来献唱，搬家暨开业典礼盛况空前，应该是宜家搬家史上最成功的营销案例，值得借鉴。