惊险刺激!Volvo营销:走钢索的人

文/Aoi@顶尖文案topys

 

一个女人,在两辆行驶的车之间走钢索,即便她是世界纪录保持者,也够惊险的。刺激的还在后面——时间限制,她必须在车辆行驶到一个隧道内之前完成任务。否则,钢索会被隧道撞断,她也将面临生命危险。

 

Volvo当然不会拿她的生命冒险。视频显示,任务完美达成,有惊无险。这更像是一出好莱坞式的自导自演。不过,这一事件至少成就了两点:1.宣传新款volvo的精准和良好的操控性。2.吸引6百万人Youtube围观,投入不及一条TVC的1%。

 

大多数品牌的营销都试图让消费者相信:这不是广告,来看吧来看吧。结果往往是,他们发现被愚弄,生气地转身走开。Volvo没有把自己藏起来,只是如实记录。道理很简单:只要事件本身够精彩,不愁人们不围观、分享的。

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