Gorila泡泡糖：回到过去的好时光

文/sciascia

Gorila是个极富情感的泡泡糖品牌，如同大大泡泡糖之于70后、80后，伴随了一代人的成长。20年里没有再做任何广告的Gorila，如今想在其原有的风味基础上推出特别版Gorilla Vintaga，就不得不加强宣传了。Gorila给予一代人的成长记忆，恰恰是此次推广的关键所在。在“回到过去的好时光”大的传播主题指引下，Gorilla在路边用Gorilla泡泡糖拼成了一个二维码，用手机扫描一下，根据提示下载APP，APP里包含如乒乓球、打砖块等80年代时经典的游戏。嚼着泡泡糖打着小游戏，重拾记忆的美好总能带来更多的品牌关注。

由于快消品的购买抉择随机性比较大，所以往往更易受到情感的左右。Gorila每日都会有3000多的APP下载量更是印证了这点。当然，这只是阶段性的一次推广，维系一个品牌长青，还需要更多的努力。

同时，Gorila还一起推出了三则平面创意，将泡泡糖的形状变形成磁带、打字机、汽车模型等时代的代表物。形式常见，不过怀旧意味还是蛮强烈的。

Advertising Agency: BAR, Lisboa, Portugal
Creative Directors: Diogo Anahory, José Bomtempo
Art Director: Luis Nora
Copywriter: Marco Pulido