别克昂科拉：年轻！就去SUV

文/Aoi@顶尖文案TOPYS

很多产品在入市阶段都将目标受众定位为80后，其实少不了求宽求广的嫌疑，自然广告也做不到这群人的心坎里。别克的2013新款小型SUV昂克拉提供了另外一种策略：人群细分，为每个年龄拍一段TVC。

6段TVC合集

“别人家的孩子总是比较好”、“要谈就谈自由恋爱”、“那时候工作、房子都是分配的”……想必80后们对这些都深有共鸣。同时，不采用明星代言，大概是迎合年轻一代更愿意拿自己当偶像的心理。一句“驾得住年轻”则做到了洞察和产品的自然衔接。虽然性能上，有评论认为“把昂科雷各个地方都缩小一点就成了昂科拉，无奇”，但就广告而言，仍可称得上有态度。

创意来自上海睿狮。