创意营销：“对牛弹琴”，谁说不行？

文/Aoi @顶尖文案topys

一则经典营销案例，不是最新但值得分享。

对于有点阳春白雪的古典音乐，如何提高普通受众的兴趣？主打明星牌，还是直接推出优惠套票？德国的多特蒙德音乐厅(Konzerthaus Dortmund)的营销创意绝对出乎你的意料，他们居然为此创造了一个牛奶品牌，名字就叫“多特蒙德音乐厅(Concert Milk)”。

营销洞察源自一项研究结果：音乐可以作为一种辅助饲养手段，奶牛在听了音乐后可能会提高牛奶品质。有人要对牛弹琴？这样一个极具病毒性话题，即刻引发了民众的广泛谈论。

他们在距离多特蒙德68公里的一家农场雇佣了180头奶牛，每天让奶牛听不同类型的古典音乐，然后为其产出的牛奶设计精美的玻璃瓶包装，并将音乐名称、音乐家简介及演出信息放在标签上。活动推出后，音乐厅的预订量增加了19%，上座率达到了72%。

而以音乐厅名字命名的牛奶，让高雅的古典音乐走进寻常百姓，“品尝古典音乐味”一语双关。并且，牛奶瓶身还成了史无前例的创意媒介，低价而长效，这可比传统广告有趣多了！创意来自德国汉堡JungVonMatt。