布拉格学校体育招聘计划：运动挽救生命

文/sciascia @顶尖文案topys

同一项潜能，不同的看待角度，也许就会带来全新的改变。创意来自布拉格学校体育招聘计划的宣传，这边打架砸车的恶少，那边或许就是棒球、柔道等体育项目上的天才，运动可能会挽救一些不可逆的生命伤害。

一则颇有中国教育哲学意念的广告，世界上没有真正的坏人，只是把他们放在了错误的环境里。创意把普通的体育运动转化为一种颇为拯救意义的行动，与经典的山叶钢琴广告语“学琴的孩子不会变坏”有着异曲同工之妙。

类似的立意参见：MTV：改变人类行为的第24对染色体

广告表现上，很像电影里“存在如果”的闪回画面，一边是恶少，一边是运动员，最终画面呈现（抉择）在于你，相当有意思。

棒球篇

柔道篇

Advertising Agency: Ogilvy & Mather, Prague, Czech Republic
Creative Directors: Will Rust, Tomas Belko
Art Director: Denis Dudek
Copywriter: Jakub Krcik
Director: Wolfberg
DoP: Martin Matiasek
Photographer: Alexander Dobrovodsky
Editor: Filip Malasek
Sound Design: Karel Havlicek
Music: Michal Stastny
Colourist: Geoffrey Case
Producers: Petr Moravec, Klara Kralickova
Production House: Savage
Post: Avion Postproduction
Account Handlers: Marek Tesar, Petra Reischigova, Jan Dvorak