节水公益广告：雨伞袋

文/sciascia @顶尖文案topys

事实很有力，却往往因为看不见而被忽略。华光功德会因此做了一则节水的公益广告，提醒都市里的人们，在中国的山区存在着多么严重的缺水事实。广告的载体就是雨天里常在商场等地见到的雨伞袋，广告很简单直接：雨伞袋的下端以透明状印成碗、水杯和水桶，上端则是文案“这分量，比山区儿童一日饮到还多！”。雨天，雨伞上的积水把最下端的容器装满应该没有问题的，简单的行动，警醒力却很强。通过改变对常见事物的惯常理解以改变人们的行为，好广告的判定标准之一。

Advertising Agency: Grey Hong Kong
Creative Directors: Ray Lam
Art Directors: Ray Lam
Copywriters: Keith Lo, Tony Chan