尊尼获加：为残奥会的“信念”发声

文/Aoi @顶尖文案topys

为配合2012年伦敦残奥会，尊尼获加发布了一场以信念为核心的推广活动，着实传播了把正能量。

“眼睛看不见，就用心盯着梦想”

“用执着和坚持把握命运”

鼓舞人心的句式，用缺少的“目”“手”偏旁来配合残奥会的深意，如若平铺直叙，定不会如此有力量。

至于30sTVC，千万别怀疑视频出了问题。没有画面，只闻其声，末了仅用“我看不见这个世界，就让这个世界看见我”这一句话收尾。较之JOHNNIE WALKER之前“语路”的大制作，显得朴实却振聋发聩。

将广告语Keep walking上升到信念的层面，将品牌塑造成弱势群体的社会代言人，在这个意义上，平面和TVC都不再只是一次广告。