BMW奥运押宝：为悦全力以赴

文/sciascia @顶尖文案topys

借力奥运健儿来宣传一直都是把双刃剑，无疑BMW的押宝成功了。

作为奥运会官方赞助汽车品牌，在出战前就签下了刘翔、雷声、徐莉佳。雷声、徐莉佳已纷纷夺冠，刘翔夺金概率依然很大，这些奥运夺金的明星让BMW整个传播煽动力倍增。

广告播出的时间亦掌控地完美，前一秒央视刚直播完雷声、徐莉佳的比赛，后一秒插播广告，BMW就播出了对应的片子，又一次锦上添花。

最后，也是重点，广告片以一幕幕充满童趣的舞台剧布景完成了运动员对于奥运精神的创意阐述，跳开清一色的呐喊、激情，表现方式清新独特，轻松趣味的同时有“悦”有“全力以赴”，较于档位里的广告相当出彩。

整个“为悦全力以赴”系列传播还包含一篇“张宇篇”。小张宇不是运动员，只是名热爱篮球运动的少年，看来BMW希望藉此将品牌传达出的精神辐射得更广一些。
 

莉佳，拥抱风浪，拥抱悦。

雷声，汲取智慧，感悟悦。

刘翔，跨越过去，释放悦。

张宇，追逐热情，享受悦。