反传统的伦敦奥运会视觉形象设计

文/Bella @顶尖文案topys

2012年伦敦奥运会会徽扬弃单纯象征意义运动形式，从视觉上整体地传达出活力和激情，令人联想到奥运赛场上的拼搏，令人耳目一新。设计以数字“2012”为主体，进行变形和抽象化，根据不同场合的需要选择粉、橙、蓝、绿四种不同颜色。一反历届奥运会会徽将“五环”放在下面的传统，把“五环”嵌入会徽的右上半部分。色彩大胆鲜明，给人一种活力、开放、自由的感觉。视觉形象设计的字体应用部分也尤为生动活泼，出人意料的卡通化。整体视觉设计看起来很有“朋克”的味道，可以让人联想到英国现代音乐、联想到“披头士”，与奥运开幕式相得益彰。

会徽由Omnicom Group旗下的世界著名设计公司奥林斯（WolffOlins）设计。