反传统的伦敦奥运会视觉形象设计
文/Bella @顶尖文案topys
2012年伦敦奥运会会徽扬弃单纯象征意义运动形式,从视觉上整体地传达出活力和激情,令人联想到奥运赛场上的拼搏,令人耳目一新。设计以数字“2012”为主体,进行变形和抽象化,根据不同场合的需要选择粉、橙、蓝、绿四种不同颜色。一反历届奥运会会徽将“五环”放在下面的传统,把“五环”嵌入会徽的右上半部分。色彩大胆鲜明,给人一种活力、开放、自由的感觉。视觉形象设计的字体应用部分也尤为生动活泼,出人意料的卡通化。整体视觉设计看起来很有“朋克”的味道,可以让人联想到英国现代音乐、联想到“披头士”,与奥运开幕式相得益彰。
会徽由Omnicom Group旗下的世界著名设计公司奥林斯(WolffOlins)设计。
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