麦当劳最新奥运广告《We All Make the Games》

文/Aoi

奥运大战，麦当劳作为官方指定餐厅及合作伙伴自然不会缺席。只不过它避开了剑拔弩张的前期，而选择在稍晚的时候，公开了自己的战略——"We all make the Games."我们成就了这场比赛。

鼓掌的人、摇旗呐喊的人、太过紧张只敢从指缝里偷看结果的人……整个伦敦，街道上、公司里、人们的家中，每个人的经历和情绪构成了这场比赛的全部。“我们希望这个campaign能够关注于人们在真实情景中的情感和经历，成为奥运期间民众反映的晴雨表。”

这场投资一千万英镑、为期10周campaign除了投放传统TVC外，同样重视社交媒体上的传播。人们被鼓励在Facebook上上传自己与奥运有关的照片或视频，最佳参与者的作品将能登上麦当劳内刊或是英国国内的电子户外上。如此一来，才使“人人都是成就者”的主题更为丰满。

Agency: Leo Burnett London

Client: McDonald's

CW: Mark Franklin

CW: Rob Tenconi

AD: Rob Tenconi

AD: Mark Franklin

CD: Adam Tucker

Planner: Tom Roach

Planner: Kit Patrick

Production Company: Moxie Pictures

Director: Neil Gorringe

Production Company Producer: Jess Ensor

Agency Producer: Graeme Light

Editor: James Rosen

Editor: Final Cut

Post Production: MPC

Audio Post Production: Wave