《 You are what you read 》

COMME des GARÇONS 有审美前瞻，《Colors》有怀抱天下的胸襟。其实，活在当下一样重要，懂得选择也一样重要。

如 2005 年创办的《Acne Paper》， 因为长在北欧瑞典，骨子里尽是纯粹、真诚、朴素的表达，旨在为广泛的社会阶层呈现相对完整的生活画卷。哑光纸印刷，A3 尺寸的开本，厚度适中，售价 12 欧元，在欧洲许多城市的报摊可以买到。通常《Acne Paper》寻找的是历史与现代、上层与流行、年轻与老旧等彼此融合的生活主题切入，以自己的审美，结合过往的经验，尽多地呈现些永恒、有分量的东西，讲 多些与生活息息相关的东西。杂志显出较高的选择标准，内容饱满，而且耐读。

2000 年甚至今天，当我们还在思考一个品牌缺少甚么，符号建立需要哪些，可以建立怎样的愿景，透过何种方式提升魅力指数等等。随着社会进步，互联网崛起，愈来愈 多人在庞杂的信息面前变得迷惘。品牌是否具有当代的意识，也要看它对于信息、潮流的感受能力和解读能力。独立出版的杂志无疑是最好的媒介。

好像美国新闻报道及广告都会提到 “news you can use”，信息需要被选出，也好像我们经常说的 “You are what you read”，信息不是对每个人都平等的。

百货公司以后，我们开始逛 select shop，它们是时尚养分的来源，拓宽我们的视野，教我们去做追求质量的消费者。遍布世界各大都市的 select shop，不仅在帮我们选择衣服，同时也把自己的价值观在纸本上做表达，与我们的品味一起成长。巴黎潮店 COLETTE 赶在 15 周年之际复刊《Le colette》，伦敦 b store 英国气质浓重的《b Magazine》才出到第 5 期，归属于日牌 TOMORROWLAND 的东京概念店 SUPER A MARKET 自己在印《A Paper》，还有 TOKYO CULTUART by BEAMS 出版的文化杂志《In the City》、曾经帮助复兴日本制造精神的 D&DEPARTMENT 充满地域文化特色的设计旅行指南《d design travel》……

也许，你会想象 Benetton 在创办《Colors》杂志以后对于品牌形象带来了怎样的效果和利益；你会觉得应该找川久保玲认真地做一篇专访，而不只是在比较你知道多少名牌，我认识多 少杂志；你还会以为 COLETTE 在我们的城市开设一间像样的 select shop，会是多么潮流的一件事情 …… 我会更实际一点，在连卡佛买一本《Acne Paper》，认真读过，抄收关于生活的创意啓发，并赞叹杂志做得到位。用我们的话说，酣畅淋漓，直抒胸襟。

Via/amagzin.com