奥妙：衣服脏了不可怕，重要的是成长

文/Aoi

2012年，奥妙发起了主题为dirt is good的campaign，传达“衣服脏了不可怕，最重要是成长”的核心思想。之前顶尖发过一套平面，用沙雕的手法表现出题。这一次的风格相对清新，是小朋友在户外游戏的背景，而颇有洞察的文案更巧妙地印在了衣服上——

Real adventures aren't controlled with a joystick.

真正的冒险不是用游戏手柄完成的。

Mud teaches more than carpet ever could.

泥巴教会你的，比地毯多得多。

Bravery isn't learnt in front of the telly.

勇敢可不是坐在电视机前就能学会的。

“拯救童年”的呼声，竟然被一个洗衣粉品牌执行的这么好。为“脏”这件事情赋予了更多人情味和内涵。独到的洞察，精彩的反转。

Advertising Agency: DLKW Lowe, London, UK
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