2012年One Show广告节获奖作品选登

文/Aoi

纽约当地时间5月7日，2012年One Show广告节奖项悉数颁出。顶尖文案TOPYS特做专题，选取部分精彩作品进行点评分享。

那么我们也来模拟颁奖过程，先放上One Show广告节开幕曲，那首经典的What a wonderful world。

 

 

 

-----------------------------------------------------------视频类-----------------------------------------------------------

 

Dips Desperado

成功之时，忆起往昔种种悲欢，一个类似“卧薪尝胆”的故事。要知道，“削薯片、飞酱汁”也是能成为一项受人敬仰的绝技的。情节跌宕，且带着有趣的夸张。The One Show 2012影视广告金铅笔。

 

 

What Walk of Shame

像是昨夜刚经过一场狂欢，她们穿着华服出现在清晨的大街，带着难以掩饰的尴尬。其实，路人怪异的眼神才是她们最想躲避的。扬起你的下巴，自信的走出来吧，穿上Harvey Nichols就可以。The One Show 2012影视广告银铅笔。

 

 

The True Origins of Pizza

我们都知道披萨起源于意大利，然而有人并不这么想。视频中，中国人、韩国人争相列举由从文物、字画、石像中发现的披萨的踪迹，并且痛斥马可波罗盗走了自己国家的美食（不禁让人联想起中韩端午申遗之争）。而这个追根溯源的过程，也正好宣扬了Mr. Pizza对自己“正宗披萨”的定位。The One Show 2012影视广告银铅笔。

 

嘉士伯：Bikers

你跟女朋友走进电影院，却发现坐满了身材魁梧的壮汉，只有两个位子剩下。骑虎难下时，有的男人牵着女朋友走了出去，而勇敢地选择坐下的那些，就等着迎接全场的欢呼和嘉士伯吧！The One Show 2012影视广告银铅笔。查看更详细的分享：用全场掌声的鼓励营销－Carlsberg

 

 

The Man Who Lived in a Film

男主人公的生活里开始出现一系列奇怪的事件，遇见死神、穿越到《傲慢与偏见》的时代，甚至还亲眼见到变形金刚变形……最后他终于意识到，原来他陷入到了电影情节中。典型的逆向思维，以此表现Canal电视台“我们把电影带给你”的诉求。你会相信，在Canal能看见前所未见的精彩。The One Show 2012消费者电视广告银铅笔。

 

 

沃尔玛：Baby Comedian

为了哄生病的妈妈吃药，搞怪的爸爸想出了这么一招“双簧”。一旁打鼓的儿子配合的也很妙。系列广告全部取自生活小片段，延续有爱、温馨的基调，以宣传沃尔玛“你想买的我都有，且每一天都在你身边”的卖点。The One Show 2012消费者电视广告银铅笔。

 

 

James Boag ：Russell Falls

跟随啤酒桶从瀑布漂流而下的历程，来表现他们的啤酒取自最纯净的Tasmania河水。配乐、途中出现的景象都跟几米的漫画一样美好。创意来自悉尼阳狮。The One Show 2012影视广告铜铅笔。

 

 

 

 

-----------------------------------------------------------平面类-----------------------------------------------------------

 

Pictionary: Quick Draw Wins

由单词picture + dictionary组合而得。简言之就是“你画我猜”。比赛有时间限制，因此当然是“快笔画”赢咯……创意来自奥美，The One Show2012金铅笔。

 

 

大众：Drive carefully

 

秋千时速7公里/小时，下楼9公里/小时，游泳池边走路12公里/小时，但和车速相比，这些简直就是蜗牛速了。摒弃“当心”“禁止”等令人排斥的警告，换一种静态的方式表达“车速再慢也会有事故发生”。看过，更容易记住。The One Show2012杂志类银铅笔。

 

 

Beko TV: USB recordable TV

 

可录像，可存储的USB电视。关键卖点传递到位。看过的人确实会有买来试试的冲动吧？创意来自TBWA，The One Show2012银铅笔。