DONATION GLASSES:眼镜的颜色 决定狗狗的命运
文/Bella
毫无疑问,这是一场关于爱的event。观众面临着两个选择,捐款得到一幅黄色的眼镜,或者免费拿到一幅红色的眼镜,他们的选择影响着流浪狗的命运:同一时间,同一屏幕,黄色眼镜看到的流浪狗找到了新主人被收留了,而红色眼镜看到的狗被抛弃在原地,无人发现。
没有迂回的铺垫,也没有花哨的特效,最直接的对比式的情感诉求,告诉人们看似微不足道的一笔捐款是如何改变流浪狗的命运的。
在产品和服务趋向同质化的今天,人们倾向于购买有情感连接的品牌。作为世界狗粮及护理用品的领导品牌,宝路提倡的,从对自家爱犬的关爱,延伸到对生命的关怀,从小爱到大爱。情感品牌的塑造,获得了消费者的认同。
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