AMERICAN EXPRESS：淘宝星期六

文/Aoi

独乐乐不如众乐乐，若是把我们喜欢做的事情发展成一个节日，当然再好不过。

出于某种严肃的考虑，比如刺激经济、增长社区收入等，美国运通自创了一个不那么严肃的节日——淘宝星期六。

它被定在11月27日，感恩节后的第一个星期六。刚从黑色星期五中解脱出来的人们，正好有了一个疯狂血拼的机会。不过购物场所可不是商场，官方号召大家走进小店，理个发、吃个冰淇淋，发现“淘宝”的乐趣。消费者乐得轻松，小型零售商喜于销量增长，真可谓你好我好，大家好。

据统计，过去20年里，65%的新工作机会都由小企业创造。然而，当经济衰退来临时，这些小企业却首当其冲面临着最大的考验。“淘宝星期六”的目的就是扶持它们，盘活社区经济，让它们存活并繁荣起来。

窃以为，这个案例能获得互动类金狮的原因在于，利用各类渠道，将活动影响最大化——在Facebook、tweet上为卖家帮助促销，为买家提供优惠，媒体及政要人物的宣传（连奥巴马都亲临现场）甚至QR二维码 、手机支付等新技术的应用，从此，“shop small”的理念不止深入生活，更深入人心。今年过去，人们又在期待下一个淘宝星期六了。

Advertiser:AMERICAN EXPRESS

Product:AMERICAN EXPRESS

Entrant:CRISPIN PORTER + BOGUSKY Boulder, USA

Type of Entry:  Digitally Led Integrated Campaign

Category:   Best Digitally Led Integrated Campaign