BBVA公益基金：藏在ATM里的小伙子

文/Aoi

一个严峻的事实：在秘鲁，70%的孩童不识字。如何让最多的民众认识到这一问题并且给出力所能及的帮助？BBVA基金会想到了城市中随处可见的ATM机。想象一下，你正取钱呢，机器突然蓝屏，跳出一段你压根读不懂的文字，你会怎么办？这时藏在ATM机里的小伙子跳出来上课了——“知道吗？70%的孩童不识字。他们看到文字时的感觉跟你刚才一样无助。BBVA基金会Reading is Being”。如果你想助一臂之力，点击屏幕左上角捐助他们吧。”

公益广告要做到打动人、引发公益行为才算有效。虽然活动结果并没有收到捐助，但至少让更多人知道了BBVA基金会是干什么的。算是利用创意媒介达成营销的成功案例。

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另一个以传播媒介为亮点的营销案例——

Ted超强口碑营销:送走出租司机，理发师又来了

Advertising Agency: Volver d6, Lima, Perú

Creative Director: Gonzalo Figari

Planner: Paco Baró

Copywriter: Frank Martí

Art Director: Natalia Iriarte

Accounts: Najibe Alarcón, Francesca Tubino

Production House: Abrakdabra

Director: José Carlos García

Executive Producer / Art: Pablo “Chuscat” Castillo

Post Production: Abrakdabra

Audio: Hechos Sonoros