凌仕的“性感效应”

文/Aoi

 

玩诱惑，玩性感，始终游走在“尺度”边缘，这就是凌仕。自4月以来，一场名为“凌仕效应”的潮流席卷中国。“车展美女”“陈老师教室”、“把妹圣经”、“解锁凌仕”，从一开始的制造噱头，到吸引人们主动关注，看来，其营销活动的成功已是定论。

而回溯到事件的开始，是精准的市场备战和需求洞察。　　　　

凌仕，联合利华旗下的男士香氛品牌，2011年5月在中国推出，在欧洲已经有27年的历史，是欧洲男士品牌的销量之王，但在中国还是一个新生品牌，没有品牌基础，主要目标人群是18岁—35岁的在校大学生或职场新人。在中国的首次登陆，团队面临的首要挑战即是——如何使用创新而独特的传播方法制造最大的市场声音，建立品牌知名度？

其一，从消费者的心理入手。谁不希望自己变得更加有男性魅力，吸引更多的女性呢？于是，凌仕大胆诉求，直指欲望，喊出“喷洒凌仕，自有妹来”的口号；

其二，在方式上不走寻常路。在商业广告演绎得越来越含蓄，越来越唯美的时候，凌仕效应扑面而来反其道而行之，毫不掩饰借助“有点色情”的方式更触动消费者；而在女性经济呼喊得越来越强势，越来越霸道的时候，凌仕则异军突起主打“男权回归”。

 

显而易见，这场仗打得不错。不得不说，能一直“性感”，保持自己的品牌调性很难得，更难得的是，创意不减分，多元化手段层出不穷，每次都比上一次精彩。数据最能说明问题——在Campaign执行期的2个月内，据百度指数显示，客户关注度增加了1494%；媒体关注度增加了100%。新浪微博凌仕官方粉丝数激涨10万以上，新浪微博内话题讨论数据82086；"凌仕效应，新浪微博"在Google上的搜索结果是179,000条。

 

国外上市噱头TVC

被禁广告。用了凌仕，天使都会为你下凡

 

想要天使一样的女友，自然要付出点代价

 

 

凌仕实验室

作为凌仕代言人的香港艺人陈冠希，本已具有十足的话题效应。加上女演员们的“倾情”出演，实在让人血脉喷张。

 

"陈老师"提醒："凡事有节制，原因……你懂的"

 

她们对“小兄弟”下手了！所以，一定要洗对味

 

 

病毒视频——把妹秘籍

联手土豆网，结合“凌仕效应”的核心因素，塑造网络红人马克，定期爆料在不同场合的“把妹秘籍”，吸引目标用户的大范围关注。

 

小护士篇

 

夜店篇

 

病毒事件——凌仕效应

街头凭空飘出美女？凌仕在上海引入最新AR虚拟实境技术，让路人体验了一把美女为他疯迷的凌仕效应！喷洒凌仕，自有妹来。

 

国内首次双码AR互动技术，想怎么对待美女，看你的……

 

另外，小编选取了“凌仕”在国外的一些创意执行案例，值得一阅——

 

TOPYS曾发布过的“世界上首个“看不见”的广告“。透过特殊的眼镜观摩，一如既往的激情火爆。阅读详情

 

 

拿起AXE香水朝图中男子喷去，他身边就会渐渐浮现越来越多的辣妹相伴……阅读原文

 

日本案例。登陆网站，预定美女叫床，顺便提醒你出门前不要忘记用凌仕。此案例获08戛纳广告节互动广告类铜狮奖。