字不醉人人自醉 透视台湾街头的创意文案

作者、摄影/蔡娜  来源/人民网

    如果在一个周一忙碌上班的早晨，你挤着公车路过一座CBD大楼上，偶然看见一块绿色扎眼的广告牌上写着：“我们的家乡不大，那么急，要去哪里阿？”，你会作何感受呢。警醒？反思？自省？这曾是台湾街头给我的惊鸿一瞥。
    在这个读图时代，我们对文字的耐心似乎只剩下140个字。台湾朋友就顺势把文字玩味到极致，短短几句文案或让人赞叹其中的鬼马创意，或让人艳羡其中蕴含的生活方式，或让人感慨人世百态时光荏苒。在台湾，创意文案随处可见。诚品书店里的宣传单、电影院的电影海报、随意一处街边广告牌、甚至是便利店里一瓶酸奶上都洋溢着创意而深刻的文字。在台湾，文案是诗、是词、是散文。
    文案成诗，字不醉人人自醉！

诚品书店文案：当文案变成一种文学
    “打造一座阅读与生活的博物馆”
     一句话道出诚品书店的品牌目标，是不是很像“不只是卖咖啡”的星巴克？——不只是卖书，诚品提供的是一个24小时不打烊的文化栖息地，是台湾的文化地标之一。诚品书店之于台北就像埃菲尔铁塔之于巴黎，他们都带领着一个地方走往想象与期待的方向。
    诚品书店的文案或许称作为文学会更恰如其分。当诚品遭遇创意文案天后李欣频，这一切便更加“不可收拾”。真不知道到底是李欣频成就了诚品那些创意文案，还是诚品成就了这样一位创意天后。

诚品书店西门店开幕文案：《西门町新生活片场》
    西门町生活片场，一九九七开幕大片——

    诚品书店西门店OPEN·十二月六日·精彩首映。

　　把新天堂乐园的废弃胶卷送给男友当皮带。

　　用电影院的字幕机宣告自己刚上映的新恋情。

　　看到书店展示阿莫多瓦的高跟鞋。

　　去NEW ARREVAL货架上翻阅下一季的流行宣言。

　　依电影配乐更换菜单和客厅的布景。

　　胃和楼下的美食自秋之后片约不断。

　　伍笛艾伦戏假情真。

　　费里尼说梦是唯一的现实。

　　把自己的照片放大做成电影海报。

　　自己做自己一辈子忠诚的影迷。

　　集结流行、电影、美食、服饰、艺文的西门町

　　新生活片场—诚品书店西门店

　　十二月六日精彩OPEN，全面通告中。

电影文案：文案就是电影
　　《赛德克巴莱》：如果文明是要我们卑躬屈膝，那我就让你们看见野蛮的骄傲！一句话，乍看下十分简单粗暴，但却是很有力度的一句文案。两句话就将一个少数民族的铿锵与坚韧表现的淋漓尽致，让我们不禁开始好奇赛德克族那些鲜为人知的历史故事。难怪这是一部让《海角七号》导演倾尽全部身家拍摄的电影，一部让蔡琴看了6遍的电影，一部让韩寒连连称赞的电影。

街头文案:不经意间的浪漫
　　画廊的文案：买一幅好画，慢慢欣赏，世界不一样了

街边广告牌文案：
    好玩好吃好看、国际化人情味古迹与活力……精彩盛宴，尽在台北

便利店里奶茶瓶子上的文案：
　　《饮冰室茶集》

　　春光浓郁，如果我们相遇

　　你，会有风的气息吗？

　　你，会有春天的发梢吗？

　　我用一杯茶的时间，等待，瞬间的浓郁

　街边的教堂文案:

　　累了吗？这里是休息的好地方

　　身体累了，请进 喝一杯咖啡 得力再出发

　　心灵累了，请进 听听好消息 安抚疲惫的灵魂

via 人民网  感谢新浪微博网友@公关这盘蔡 推荐