“淡定红茶”中的网络话题营销

文/vivi

一对正在分手谈判的男女，面对女朋友撒泼撒娇装傻抓狂诸般武器，淡定哥却一直淡定地喝着红茶，因此也被称为淡定红茶哥。

严格意义上这不是一支TVC，甚至也不是大家概念里的”微电影“，因为最初它只是一个单纯的搞笑视频，却因为红茶在里面的出位表现，被嗅觉敏锐、“别有用心”的商家迅速利用了，视频走红后，网络迅速涌现大批号称销售淡定红茶的店家。

在销售淡定红茶的众商家中，林琮盛算是“淡定”红茶的正宗持有者，两年来一直以「若水」、「浮尘」、「淡定」、「泰然」四款创意红茶包装进行诗意的行销，一直卖得默默无闻，搞笑视频出现之后，却意外地大红起来。

尽管微博一直被指出在操控和认为制造热点话题，但不得不承认，和以往的先有概念再炒作相比，网络炒作的随机性越来越强，越来越多的商家倾向于搭热点话题的顺风车，淘宝一度热卖的“齐13小短裙”便是其中案例。聪明则聪明，却也显得浮躁一时，对于许多大品牌来说，无论从策略还是身段上，都很难去跟此风。

延伸阅读：淡定红茶（材料来自豆瓣，作者Straw） 

起源：

原本是網上噗浪出現的一連串分手記述的文章， 
在2012年5月9日時，有人在joke版po出以「這什麼分手擂台的劇情」為題的連結， 
吸引了大批鄉民觀看，後來也將內容po到joke版， 
其內容講述一個男生和女生在店裡吵分手的情節（情節離奇有趣，女主角剛好和男主角的哥哥在夜店搭訕而被發現，女主角則控訴男主角跟一個女生在一起牽手，但結果是男主角妹妹）。 

因為男主角一直表現得很「淡定」 （推圖用（ˊ_>ˋ）來表示，故稱作淡定哥），又一直點紅茶來喝，所以「淡定」、「紅茶」等關鍵詞開始大量流行，因為之後在facebook中的瘋狂轉錄，也再反向使得這些詞在ptt更紅，在當晚八卦版也出現大量以此關鍵字問卦，而joke版則持續出現回文，出現kuso該故事的創作圖片和故事笑話等，還有人發現真的有淡定紅茶在網路上賣，該天晚上joke版史無前例地藍爆人氣達到8000多人。其後許多版面包括熱門的NBA版、LOL版、股票版等紛紛在版標上加上「淡定」二字。 

发展：

也因為這一篇kuso文章， 
讓在樂天網站上賣了兩年，業績掛零的南投魚池鄉的森林紅茶「淡定」系列，兩天內迅速暴紅。 
「這兩天電話接不完，接到快發狂」，設計創意紅茶包裝的詩人林琮盛說，以前「淡定」系列紅茶每天手工做卅幾包，專賣小眾愛好者，現在貨被掃一空，真有天壤之別，詢問之下，才知道原來是網路「淡定哥」文章發酵。 
本月九日，有網友在台大批踢踢實業坊貼了一篇「這什麼分手擂台的劇情」文章，描述在餐廳內看到情侶的分手擂台場景，女主角不斷歇斯底里地哭喊、吵鬧，男生不只表情淡定，還照常吃三明治、嚼麵包、打電腦，因此被稱為「淡定哥」。 
因文章中，不斷出現「淡定」二字，男主角還一直點紅茶給自己，且平靜問女主角「你要不要喝紅茶？」 
林琮盛 提供「淡定紅茶」旋即在網路上颳起旋風，博客來購物網站也跟上潮流，茶品頁面改版「淡定紅茶」，還打上「淡定紅茶精選，猜猜男主角喝什麼茶？」高度的討論，網友一窩蜂要買「淡定紅茶」，意外追出真的有淡定紅茶的上市。 
「這次暴紅真是純屬意外，終於見識到網路的龐大力量」，林琮盛很驚訝，更被朋友虧，自己是寫詩行銷達人，也難敵kuso文章的功力。 
森林紅茶出自魚池鄉紅茶產銷班第六班，林琮盛在九二一地震後，認識森林紅茶老闆葉金龍，幫忙行銷，以詩作結合行銷，設計「若水」、「浮塵」、「淡定」、「泰然」四款創意紅茶包裝。 
他說，兩年前在樂天購物網上架，上架後完全都沒回音，通路還將頁面翻譯為日文版，業績依然掛零，「前天開始，網站竟然湧入上萬流量」。 
瞬間訂單湧進，連包裝紙都缺貨中。網友打趣，「淡定」等喝茶。 

無心插柳柳橙汁。XD