2012年亚太广告节ADFEST获奖作品 精选集（1）
文/里小地
2012年3月18至20日，第15届亚太广告节在泰国芭堤雅举办。1200位广告人作为受邀代表前往亚太广告节再次分享了他们的关于广告的智慧和认知。顶尖文案TOPYS为大家整理了本届亚太广告节金奖的的视频和网络类获奖作品，新鲜分享！
FILM LOTUS GREAT GOLD
【Zeniya Honten Corporation】
来自日本福冈的T&E inc 创作的《Zeniya Honten Corporation》获得全场大奖，广告大创意是突破性地将人和物进行角色互换，让刀寻找武士、丝帕寻找妇人、老相机寻找老人以及吉他找到了片中主角年轻人……这种逆向思维不仅新颖独特，更触动性地阐释了人与物之间一度被忽略的那种双向的情感联系。
【PEDICURIST】修脚工
“生活很难，我得供孩子们吃饭上学。当我看见脚的时候，我首先想到那就是饭钱。我已经不介意那些味道了，毕竟，这是不能避免的……有时候，一个女孩子看上去漂亮，但脚很难闻……我必须坚持下去，只想着挣钱。你问我修了多少双脚？大概有三千双了吧。我希望一两年之后，我就不再干这行，然后有一份一周只需工作六天的工作。”
这是由马尼拉（菲律宾首都）ACE SAATCHI & SAATCHI创作的宝洁舒肤佳肥皂广告。
之所以选择一位整日替人修剪脚趾的底层劳动妇女来为一块平价肥皂做代言，是因为没有什么能比脏更能够解释干净了。
“make a clean living can be dirty work.”（挣一份干净钱需要做肮脏的工作）
【Taxi】
这则广告是日本东京ADK为Sunshine Sakae百货创作。看似夸张的效果，无厘头的剧情，以及举止疯癫的广告人物都指向同一个广告主题：
Crazy bargain makes you crazily happy.(疯狂的折扣让你疯狂地开心！)
【Toshiba】
通过记录一个家庭十年的变化，也侧面提示了灯泡十年之久的寿命。灯泡记取了一个家庭十年的温暖印象，也是3653多个日日夜夜的温馨陪伴。
【XYLOPHONE】
利用多米诺效应的广告并不少见，比如经典的MINI和《Google Science Fair》广告。
但这则广告的突破在于调用和发挥了多米诺视觉和音效的双重效果。木球顺着巨制木琴在森林里演奏巴赫的Jesu, Joy of Man’s Desiring，兼具了视觉的清新感和听觉的空灵感。这也正是为什么一支音乐手机能够称之为音乐手机。
【60 Things in 60 Seconds】
这则广告由新西兰奥克兰DDB创作。广告表达的新想法是，如果不看电视，你可以做什么？做饭，劈柴，徒步，按摩，种地，除草，探监，带孩子……
MY SKY的point是，既然我们有录播功能，那不如暂停电视，多做些其他事。不过，很多人看完之后的想法是，关掉电视，享受生活。
【OKGo - All Is Not Lost】
Google Chrome
字幕：
网络能为这个世界做点什么？
我们迎接挑战，创造出传递Google Chrome现代浏览器无限潜能的的HTML5互动视频。
"Choreograph your own message"为你的讯息编排舞蹈。
广告诉求点是表现HTML5对讯息编排和处理等操作的丰富性和设计性，这一点与舞蹈的编排不谋而合。
【See The Person】
字幕：
当人们看见一个残疾人的时候，残疾就是他们能看到的一切。
Scope 一个非盈利组织，希望人们能看到残疾人的不残疾的一面。
有这样一个令人惊叹的乐队能够作证以上的观点。他们创作了一个特别的音乐视频，让人们在评判一个人之前先评判他们表演。而这个作品很快风靡在澳洲的每个主流音乐频道。
这虽然只是又一个励志故事，但因为视觉上悬念的逐步揭开而使公益主题拥有了深刻且崭新的含义。
See the person ,not the disability.(看见这个人，而不是看见残疾。)
CYBER LOTUS GREAT GOLD
【Spotlight】
【Recycloop】
显然，澳大利亚国家统计局的【Spotlight】广告和Suntory 天然矿泉水的【Recycloop】广告有异曲同工之处。最根本的共同点和特点是形象直观，前者倡导民众积极参与信息登记后者竭力阐释矿泉水的环保细节，在文字和画面的搭配上，有很强烈的幻灯片形式感。
【The Google Puzzle】
Google Chrome
HAKUHODO INC., Tokyo
日本博报堂广告公司为Google Chrome创作的一则广告。
开篇提出观点，在娱乐状态中，人们更容易记忆他们所学。广告片自始至终未对产品进行任何呼告和叫卖，只是自顾自逐步演示如何将一个产品小样转化为交互式游戏的过程。让受众自己感受Google Chrome的强大和趣味之处。解释了真正意义上基于互联网平台的寓教于乐。
【Backseat Driver】
ToyToyota是一款3D制作的司机后座专属游戏。游戏中的汽车根据GPS与真实汽车的地理位置保持同步，同时真实车辆所遇到的店铺、学校、餐厅等地理坐标也将出现在虚拟的游戏世界中。在游戏车辆行使的道路上，遇到代表不同地点的小图标，游戏中也会提示路过的地方。
利用手机客户端的传播方法在好莱坞电影宣传中已经数见不鲜，但丰田公司的亮眼之处在于让游戏与产品相互配合得淋漓尽致天衣无缝。
【The Museum of Me】
同样出自日本东京的Intel广告。
以英国著名作家、探险家John Smith的个人展抛出主题：Visualize yourself（构建你自己）
鼓励你在Intel创造和探寻一个可视化的社会生活档案馆。一次展览，就是一次自我探寻。
【Connecting lifelines】
这则全然的应景社会问题的广告主要表达，在日本3·11大地震中，本田汽车对可行道路的准确判断有效解决了救援物资的运输问题。难能可贵的是，尽管广告依托一个重大灾难事故，但产品表达的分寸感很强，丝毫没有触及伦理道德的危机。
