几秒的广告+数百年的国粹=合作愉快!

文/Regina

国粹,即指华夏民族的传统文化中最具有代表性和最富有独特内涵的深受许多时代的人们欢迎的文化遗产。包含:麻将、中医、书法、国画、京剧、武术、棋(围棋、象棋)。

绝大多数现代人生活节奏紧张,每天为了柴米油盐酱醋茶奔波劳碌,赶公交挤地铁,熬通宵啃泡面,为超市的优惠摩拳擦掌,对商场的折扣虎视眈眈。这就是生活,真实得不可回避。国粹,陶冶情操,提炼风雅,但是很抱歉,我们没有时间让国粹深入生活深入骨髓,我们只能做到只知其一不知其二。

没关系,生活有广告。在广告中注入国粹元素,让现代快餐文化与悠久深远的国粹文化发生激烈的碰撞,溅出的火花一定让人难忘。

 

胜负·博弈

麻将

不要说到麻将就想起乌烟瘴气的赌博,麻将斗智慧、考耐力、拼运气,“小赌怡情”,无论会聚一堂的喜庆日子或是平常的悠闲时光,人们都会在麻将桌上快乐地露两手。

 

娱乐观众,从来都是很多广告的基本

 

《新知客》广告

 

安泰保险广告

 

嘉士伯广告

 

棋(围棋、象棋)

中华棋艺体现了民族对智慧的追求,广阔的落子空间让棋盘上格局变化多端,稍不留神即危机四伏,简单的下棋规则蕴含着复杂深奥。

 

防止创意枯竭,多看多想,创意人要保持时刻的危机感

 

 

 

变幻莫测,黑白子演绎中华大千文化。

 

爱国者广告

 

仁心·仁术

中医

人体中盘根错节的经脉,不仅存在于武侠小说的人物身上,更记载于源远流长的中医文化当中。灵活的西医符合现代节奏,稳重的中医则更有深度。

 

深远可靠,广告利用中医带出的信息。

 

 

高雅·鉴赏

书法

楷书,苍劲有力;隶书,气势浑厚;草书、狂放不羁。博大精深的书法诠释不同角度的美感,表现笔下不同凡响的灵魂。

 

简单而犀利,优秀的广告具备书法的精神。

iphone广告

 

德尔惠广告

 

国画

没有绚烂缤纷的色彩,国画讲究用笔,仅利用利落线条融合墨、色,将诗、情、画、意生动地表现,创造意境,达到形神兼具。

 

脱离俗气,丰富内涵,是广告高层次的追求

 

 

转换在点滴化开的水墨之间,从无形到有形,霸气恢宏的水墨风格

CCTV频道广告

 

福特嘉年华广告

 

精神·展现

京剧

舞台上,独特的妆容,独特的腔调,令花旦小生亦男亦女,雌雄莫辨;勿论时空,勿论真假,勿论出处,只要是好故事,都能被精彩动人地唱出。

 

打动观众,从来都是广告的目标

 

 

 

武术

武术是实实在在的力度较量,是绝对的冲击与稳固的防守,配合威武的架势。抵御敌人而不显狼狈,是国术格斗另类的精致。

 

漂亮地打击对手,赢得生存发展,是广告的终极目的

 

 

百事广告

 

VISA章子怡广告

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