Converse“来点色彩”：涂鸦游击队出街！

文/Aoi  来源：Guerrilla Marketing

我们很容易忽略熟悉的东西，更容易将主流的东西视为理所当然。

就像对Converse Chuck Taylor（匡威经典鞋款查克·泰勒）那样。

有一些事物能跨越性别、年代、种族以及各种社会阶层。它们是麦当劳、迈克·杰克逊，也是Chucks。而在它们中间，Chucks可能是最多才多艺的。从职篮锦标赛到奥斯卡红毯，从阿姆到威廉王子，世界各地、各种各样的人都在穿它。我实在想不出有另一种服饰或配件得此殊荣。

来点色彩

这是匡威针对Chucks实施的全新营销战略。事件高潮出自于澳大利亚、德国、瑞士的一流涂鸦艺术家们之手，来看看他们如何创造颠覆传统的作品。

是艺术，不是广告

这一活动的初衷在于为Chucks创造更多“酷”感。同时，与其让它看起来太像一次销售行为，活动方更希望打造成一次品牌建设。活动影片也大量着墨于涂鸦的创造过程，丝毫没有提及销售数字及市场份额。

在一种带点悲观、带点激励、带点忧郁的背景音乐衬托下，镜头拍下了这些艺术家创造作品的过程。没有采访、没有报表，也未提到领导力或者产品品质。艺术家们只不过解释了什么是视觉和他们的想象如何被激发。更重要的是，它涵盖了整场campaign的核心信息。

现在和将来，Chucks将一直与人生的艺术相关。

他们不是首例

匡威并不是第一个将创意campaign实施的如此成功的品牌。Nike、Adidas、甚至麦当劳都深谙此道。只不过，匡威是那些专注于过程而非成品的品牌的其中一个。这使得战略活动变得更为人性化，因为每个观众都有了理解并成为“艺术的一份子”的机会。

无名艺术家

很多创意campaign之所以成功，跟名人明星的参与不无干系。举例来说，Nike，就一直在放大它代言人的声望。匡威则另辟蹊径。它不会把艺术家的声名放在比作品重要的位置，且消费者在看到作品时，会与Chucks产生共鸣，而不是艺术家。

It’s A Creative Manipulation

用一种创意的方法去引导消费者的思维，这样再好不过。艺术家们的天赋毫无疑问可以用“惊奇”来形容。商家不可忽视艺术家们的贡献。它们都体现在了影片里。

不过，匡威一定能看到来年Chucks数以千万计的销量增长。对品牌成长的推动也就此完成。