Help另类营销，给你更少，却赢得更多

最近看到一个成药品牌『Help』，她完全异于常规，用极具创意的营销方式，有设计感的包装，卖药。

她有一系列的产品，从感冒、失眠、头痛，到过敏，卖的药跟其它品牌没什么特别不同，特别的是她营销的方法，不论命名、包装、产品诉求或是沟通的方式，都令人眼睛一亮。例如：最新的产品叫做『救命啊！我割到我自己而且我想救人一命』。卖的是OK绷，但可别小看这个不起眼的商品，她还兼具了一个伟大的任务『募集骨髓捐赠者』。她的概念来自于『虽然你割伤了自己，同时，你却可以顺便做善事，让你的血，不必白流』。只要你愿意，包装内附有一个骨髓捐赠“懒人包”，包括：棉花棒、说明书、注册捐赠信封等。你想，既然血都流了，不如就顺便沾些受伤的血，把它装进信封，就完成了注册捐赠的手续，寄到DKMS单位做骨髓配对之用！请看影片：(注：她还有『只有OK绷，没有捐赠懒人包』的标准版产品)

我想救人一命的懒人包

Help的官网，一点都不枯燥呆板，而且相当符合数字时代的娱乐性，让看产品网页都变得快乐。在官网首页，有数十种生活中你可能会需要的Help，有些症状有药医，有些则给你会心一笑的建议。

官网上有一堆你生活中需要解决的Help

例如：症状『救命啊！我睡不着』，一般的成药，就直接给你助睡锭，然后成分是一连串普通人看不懂的拉丁文学名，Help也给妳助睡锭，只是她多了一些幽默感，她是这样说明的：

起司三明治夹了腌黄瓜，而你不喜欢吃腌黄瓜，你可以打开三明治拿掉腌黄瓜。但，如果助睡锭成分含了止痛剂，而你不想要这个成分，你不能打开助睡锭然后拿掉它。

『救命啊！我睡不着』内含16锭没有糖衣，没有色素的苯海拉明。没有止痛成分，也没有腌黄瓜。

其它一些有趣的症状，像是：救命啊！我好像太胖了、救命啊！我从来都没被亲过、救命啊！我不知道我是不是个Gay…，你都可以试着看看他们给你的建议，这样的不正经沟通，我没有在讲究理性的成药品牌上见过。顶多，只在健康食品『我的健康日记』看过类似的模式，但比起来，还没有走到这么极致。

没被亲过？那就把嘴对上来吧！

我的健康日记系列之一：好像吃太油

Help以『减法』为她的品牌核心概念，她认为现代人吃了太多所谓更快、更强、多效的不必要的药物，Help一次只给你治一种症状，没有色素，甚至较低剂量的药，宁可你觉得不足时多吃一颗，也不希望出现因为过量而没办法减量的状况。

Help 系列产品

她所有的产品包装通通一个样，一看就知道是同一个家族，售价一律4美元（约台币120元），用症状来描述产品，而不用独特的像是『普拿疼』这样的产品名，只要你买过一次，认同了她的品牌理念，就很容易扩及到购买她的其它产品。

陈列也很吸引人

Help从策略开始，就有清楚的想法，系列性的表现在产品命名，包装，定价，陈列，沟通，找到一条不一样的路，她如果成功，不会只是其中某一个特点引起的，而是最后加乘综效的结果，这才是营销的真谛。

这种不寻常的创意，用在成药这个品类会不会成功，我不知道，不过，却非常值得找不到好的市场定位的品牌参考。