关于饼干的想象，奥利奥饼干平面广告

电视上一遍又一遍播放的“扭一扭，舔一舔，泡一泡”的奥利奥广告早已深入人心。眼看着迎来自己的百年庆典，用什么样的广告才能既宣传自己的历史，又与产品紧密结合呢？要知道一百年对于任何企业来说都足够长久啦，在这 100 年里，看似不起眼的奥利奥饼干也融入其中，成为历史的见证者。下面就让我们一起来欣赏一下这一系列广告吧。

▲爱之夏（Summer Of Love）

一个醒目的“爱与和平”标志和 1967 年的注解将人们带入那个属于嬉皮士的年代，“Summer of love”正是指那个夏天在旧金山爆发的第一次大规模的嬉皮聚会。那时的旧金山街头到处都是即时性的街头剧、无政府主义游行和各种艺术表演，当然还有性、毒品和摇滚乐。关于更多信息推荐观看 BBC 的纪录片《爱之夏》（点击这里）。

不管怎样，那个理想主义的年代已经过去，只能任由后人评头论足。不过话说回来，这跟奥利奥有什么关系？其实这并不重要，重要的是通过这个“爱与和平”的小饼干，人们想起了那个疯狂而又纯粹的年代，当然也记住了奥利奥。

▲电影《大白鲨》上映（Jaws Attacks On-screen）

1975 年《大白鲨》的上映绝对是电影史上的重大事件，人们第一次发现恐惧可以这么逼真的通过影像传来。而眼前的这只在牛奶海中畅游的“饼干鲨鱼”当然一点也不恐怖，但是却非常有趣，让人印象深刻：原来咬掉一口的奥利奥还能这样玩。

▲阿波罗登月计划成功（First Step On Moon）

看来成功登月实在是老美最值得骄傲的大事件，在各种创意作品中都可以经常看到。不过要说登月计划最有名的标志，应该就是阿姆斯特朗在月球表面踩下的那个脚印了。眼前奥利奥饼干奶油上的这个脚印倒还颇得其神韵，不过不要犹豫，还是吃下它吧。

▲婴儿潮（Baby Boom Begins）

二战之后的“婴儿潮”成为美国社会的独特景象，“婴儿潮”这代人长大后则成为 60 年代嬉皮士的主流，被称为“垮掉的一代”。然而当他们回头是岸之后又成为美国社会的中流砥柱，其中不乏盖茨和乔布斯之流（这两人早年都是资深嬉皮）。这则广告通过饼干“大小配”的方式来表达“婴儿潮”的信息，虽然简单但不得不说拟人拟得恰到好处。

▲禁酒令（Prohibiton Act）

作为一个靠清教徒起家的国家，美国在很长一段时间内社会风气都十分非常保守，即便现在在不少地区也还是这样。容易引起风波的酒自然被视作万恶之源，因此在 1920 年，禁酒令不费吹灰之力就获得通过。然而美国政府没有想到的是，随后禁酒令引起了一连串连锁反应，首先是黑市酒品交易盛行，接着是黑帮泛滥，藏匿私酒的情况也屡禁不止——唱片业内的名词“靴子腿（Bootleg，点击这里）”就源自那个时期。

到了后来的大萧条时期，为了振兴经济，禁酒令被废止，成为美国历史上唯一一项被废止的宪法修正案。而再来看这则广告，似乎是暗示我们，在 1920 年以前奥利奥是配着酒吃的……重口味的同学可以尝试一下。

看过以上这些寓意深刻的广告，再吃奥利奥的时候，你会不会心生敬意呢？

（注：截至发稿时，3.15 晚会曝出奥利奥的卫生问题，不过这对我们欣赏设计也并不会有什么影响。编辑注）

广告公司：美国 Draftfcb
执行创意总监：Darren Moran
创意总监：Megan Williams
项目创意总监：Jill Applebaum
艺术总监：Megan Sheehan
文案总监：Jill Applebaum, Bob Neuman
执行出品人：Anthony Nelson
摄影：Richard Pierce
概念创意：Pierre-Marie Faussurier、Sebastien Zanini
设计：Yego Moravia、Johnny Por Taing、Bangwool Han
制作出品：James Kozyra

via toodaylab