英国McDonald’s麦当劳 A-Z广告计划
到不同国家旅行，大家总爱去试试当地的麦当劳、星巴克之类的连锁店，一来是这种全球连锁店，从招牌到产品都令陌生客熟悉，二来即使是连锁品牌，在各国往往也会顺应民情，而有不同的特色。
住在大车站附近的缘故，这一带的连锁店很多，麦当劳、星巴克、汉堡王、Pret A Mager，因为方便，旅行期间吃了几次的麦当劳早餐，某个早晨，又跟着上班的人潮，鱼贯来到点餐柜台前，突然间眼睛一亮，发现这天的餐垫纸怎么格外美丽，端走食物后，马上小心翼翼地抽起收好，怕被食物渣弄脏。（这不就是餐垫纸的用途吗？）
后来才晓得，原来这是英国麦当劳最近的一个营销计划：the A-Z of McDonald’s ，像麦当劳这样的大品牌，广告除了标榜产品本身的美味，也会很重视企业与品牌的形象，这个计划就是用A-Z个英文字母，代表二十六个关键字，宣传麦当劳对食物质量的要求、对社会责任的重视、实施的环保行动等等，各方面的正面形象。
整个计划本身包括电视广告、平面广告、货车设计、跟我拿到的这张内用餐垫纸。制作公司是世界知名的广告商Leo Burnett李奥贝纳，由英国插画家Kate Forrester为每个字母设计可爱的纸雕图案。只不过乍看到纸雕风格的插图，让我误以为是另一位英国纸雕插画家Rob Ryan，后来看到资料才知道是另一位年轻的插画家。
搜集到第一张26个字母的版本之后，又拿到下面这张"K"，不知道是否每个字母都有一款专属餐垫纸？
以下是在网络上找到的关于货车设计的照片。
电视广告也做得很可爱，浓浓的复古手作乡村风。
麦当劳的早餐在伦敦还算是价位合理的选择，吃过早餐的松饼和汉堡都和台湾的口味类似，不过我喜欢他们的咖啡可以直接要求加牛奶，不是奶精！只需在点餐的时候说要「white coffee」即可，顾名思义，相对于"black coffee"，"white coffee"就是泛指加了牛奶、鲜奶油等等「白色添加物」的咖啡，但这种说法是完全的英式英语，恐怕连很多美国人也没听过这种用法呢！
