严肃范RIM发起”Be Bold”亲民行销活动

以往BlackBerry给人的形象都是商务与严肃，而广告和宣传策略也更多的偏向于沉稳风格。但是自从将BBM社交平台这个概念推出之后，RIM渐渐的将BlackBerry的风格向娱乐用户和轻松化转变。2012年新传播活动以“Be Bold”为名，大概是取自他们Bold系列的手机。

在2012年新年的时候，RIM在时代广场巨幅LED的“Be Bold”标志着新的一年，RIM 将以Be Bold为口号继续推广。在Twitter上，有关“2012年你将如何 Be Bold”的话题也超过了 35000 个。RIM借此机会，总结出四种 “Be Bold” 的形式，并且将它们卡通化。分别是，The Achiever, The Adventurer, The Advocate, The Authentic。

虽然我对Be Bold所代表的明确意义了解不够深刻，但是从所做的总结来看，应该可以把Be Bold理解为一种生活态度，追求梦想，敢于实践。看来 BlackBerry真的准备挣脱以往死板商务的形象了。当然，还是得补充一句，一起宣传和推广的手段都应该是为了产品服务的，希望BlackBerry在产品上也能挣脱以往的束缚。

配合Be Bold活动还推出相关宣传片，其重点主题大概是宣传BlackBerry Messenger（BBM）的方便之处，或是对工作协调的重要性；并辅以”We need tools, not toys”（我们需要工具，不是玩具）、”I’m about action, not distraction”（我要行动，不是阻碍）等实际口号。

via 黑莓时光 & Engadget   Mdbrief.