超级碗2012，1110万美金免费传播的奥秘

编译/十九

编者按：在超级碗一掷千金的各大商家，真的就是人傻钱多？不，他们当然有把铁算盘，信息时代，他们的视线不止电视，更在网络。

在线浏览对Honda在超级碗的投入给予了极大的回报，超级碗Super Bowl XLVI之后的三天内，Honda就得到了约值442万美元的免费媒体传播。

据Kantar Video的最新研究，Honda在超级碗播放的两个广告在赛事后重放异彩——通过网络。其中由Matthew Broderick主演的Ferris Bueller’s Day Off，在YouTube及其他网络媒体上播放1480万次，媒体价值约224万美金。

由Jerry Seinfeld演绎的Acura NSX同样在网络上吸引了不少人群，在YouTube上取得了1850万的浏览量，即约218万美元的免费曝光。

以30秒350万美金的平均成本为计，每个一分钟的广告，在成本上约等于减少了33%的投入。

时长2:25的长版本Matthew’s Day Off在YouTube上早已消失，但超级碗上60秒的版本仍然存在于线上。Acura的Transaction也仍然能在第三方视频网站上找到。

根据Kantar的计算，从网络传播上获利最多的是汽车厂商。超级碗后，线上浏览最多的10支广告片中的8支都是汽车广告。由克林特伊斯特伍德演绎的Chrysler广告Halftime in America获得了768万次的免费播放，总值近97万美金，而大众的The Dog Strikes Back获得了947万次的免费播放，媒体价值超过75万美金。

其余的赛事后传播的获益者分别是Fiat, Chevy Silverado, Audi 以及Toyota Camry.

前十中另两个非汽车的品牌则是M&M’s和Pepsi。

总计，超级碗广告陆续的在线免费播放，总价值1110万美金。仅前十广告的免费媒体播放就有约9520万次，价值862万美金。

自巨人队举起隆巴迪冠军奖杯，到2月10日，2 7支超级碗广告已经突破了百万浏览大关。

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