失落的艺术品-The Volkswagen Art Heist

有个作品展，展出空间不是在某个文化园区，更不是艺术中心，就只是在路边，或是某个巷道里。这些限量版的艺术品不仅展出，还可以让你任意拿取，完全免费，这么好的事情，竟然是Volkswagen为了即将推出的Jetta GLI新款所做的宣传活动-The Volkswagen Art Heist，让人难以置信！

Volkswagen最近的营销手法相当特别，日前就有为了宣传他们的BlueMotion节能技术，让网友在Google Maps上预测一台加满油的Golf会开到哪里。如果你幸运猜中了，就能获得这台车！不仅极具话题性，更做到虚实整合，有趣又厉害。更别说之前捧红黑武士小孩的超级杯广告The Force，也是话题性十足。

失落的艺术品？

这次的营销活动，Volkswagen让新款Jetta GLI跟艺术品扯上关系，体现"Driving Can Beautiful"的概念。又把限量艺术品放在路边让人免费带走，极具创意。这些艺术品都是利用Light Painting(光影涂鸦)的概念，利用Jetta GLI在夜空中甩尾时车灯产生的美丽线条，透过长期曝光的摄影技巧轨迹被记录下来，形成一张张美丽的照片。

他们将这些艺术品放置在城市的某些角落，并公布讯息，让爱好者免费带回家。这些带走作品的人，在自己的Facebook或是Twitter上大肆宣传自己获得这些作品，间接地替Volkswagen广告一番。

Volkswagen还很聪明地替整个活动想了一个包装，让活动变成「艺术品遭窃」，让宣传有个着力点，形成一个话题。不过这些把作品带回家的人，帮Volkswagen打广告还被称为小偷，真是得不偿失。

技术只是补助！

最初看到这活动，是在一个介绍网络广告跟互动科技的Blog上，让我有点讶异，因为影片一开始看不出来是个「网络广告」，直到最后才令人恍然大悟，为什么会在这里被介绍。

虽然整个活动是在实体发生，但大家拿走了这些艺术品，并且将它拍成照片上传，事实上活动是在网络发酵。这跟现在许多的营销活动很像，举办一个具话题性的活动，让参加的网友自行传播或是吸引媒体到场采访，或是拍一支影片到Youtube，让话题在网络上扩散。

这样的活动首先要考虑的就是够不够有趣、够不够有话题，因为这是让消费者决定要不要参与、网友看完影片要不要扩散的重要元素。

深化之后就要考虑活动是否跟品牌有够高的连结度，以免造成活动比品牌强，失去了最原始的意义。

网友只看跟他们相关的讯息

以The Volkswagen Art Heist来说，Volkswagen做出了这些美丽的艺术作品，大可以展出在每个艺术空间，让大家来看，并且提醒(或给予诱因)让这些参加者拍照上传到自己的涂鸦墙。但他们选择了更有创意的方式，让这些爱好者拥有这些作品。

这些主动上传的照片，是网友用自己的口吻诉说整个过程与喜悦，绝对比以任何强迫或半强迫的方式上传照片来的真实。这种真实的喜悦与讯息才会被他们的朋友注意，跟进一步的传递，因为这对他们来说，才是值得看的讯息，只有这样的讯息才不会被自动略过，才会被他们吸收。

我想应该要前进的方向，不是只单纯在网页上加上fb按钮，或是让活动硬要牵扯fb才能游玩，就以为达到扩散的条件。而是应该创造有趣的活动内容让他们愿意自己传递，自愿分享，让广告不再只是广告，而是一个品牌与消费者共同拥有的美好经验。

via 鮪魚星球人