奥迪A7上市广告：一张白纸

文/言一

奥迪A7是继A5之后的一款更高档次的轿跑车。此次官方推广slogan为“nothing is more liberating than a blank piece of paper”。三款平面从这一策略核心出发，宣称“杰作都始于一张白纸”，列举的三位名人不仅在其专注的绘画、写作、音乐领域独树一帜，性格也都放纵乖张，或意在传递A7sportback运动轿跑“惊世骇俗”的自信。画面除了奥迪LOGO外并未出现A7的车型外观，形成悬念，唤起人们对于产品面世的期待。此系列广告获World Luxury Award 2011优胜奖 。

文案：

jean michel basquiat

untitled （head）

1981

It all starts with a blank piece of paper.

背景：

Jean-Michel Basquiat（让·米歇尔·巴斯奇亚），一位对艺术和时尚影响极其深远的美国当代黑人艺术家。他的作画方式是即兴而疯狂的，将艺术推向了无节制、放荡与“消极”的边缘。

1981年，安迪·沃霍邀请他参加了名为“纽约/新浪潮”的展览，从此这位街头流浪儿正式走进主流艺术圈。

文案：

jack Kerouac

on the road

1957

It all starts with a blank piece of paper.

背景：

Jack Kerouac（杰克·凯鲁亚克）是美国“垮掉的一代”的代表人物。他以离经叛道、惊世骇俗的生活方式与文学主张，震撼了20世纪五六十年代美国主流文化的价值观与社会观。

1957年，凯鲁亚克发表其代表作《在路上》，描写一群年轻人荒诞不经的生活经历，反映了战后美国青年精神空虚的生存状态。

文案：

charlie parker

One night in birdland

1950

It all starts with a blank piece of paper

背景：

Charlie Parker，爵士史上最才气纵横、对整个爵士乐发展造成决定性影响的萨克斯风手，绰号Bird。他的吹奏技巧无与伦比，大师Miles Davis晚年曾说：「如果没有Parker，今天的爵士乐听起来将完全不同。」

1950年，Charlie Parker 出版精选集《One Night In Birdland》。

视频广告

细探Campaign如何实施，如何用白纸做出一辆灵性A7的过程：

另外，广告的创作者——Fred & Farid相当值得一提。石破天惊的xboxTVC、戛纳全场大奖、比稿场上战无不胜、“法国4A的头号公敌”……以上描述，对象都是他们。创意秘方是什么？访谈http://www.adquan.com/article1.php?id=10250&cid=8